2011年6月,腾讯与奇虎360不约而同发布开放平台战略时,多数人视其为腾讯董事会主席马化腾与奇虎董事长周鸿的意气之争。然而,事实证明并非如此。
两年前,马化腾宣称开放的第一阶段将“再造”一个腾讯,即把相当于其2011年一年收入的200亿元,分给在开放平台上的各种第三方合作伙伴。如此说法一度被认为痴人说梦,然而奇迹却在发生—开放平台正成为这家互联网巨头新的营收增长引擎,仅2012年前三个季度,腾讯社区及开放平台收入就分别高达20.61亿、22.22亿和23.98亿元。2012年底,腾讯开放平台拥有超过60万的开发者,30万款的注册应用,第三方应用的日活跃用户突破2亿,9成开发者有收入,超过10家开发者月收入超过1000万元,仅2012年5月腾讯分给开发者的真金白银即突破10亿元。
腾讯开放平台的优势颇多,其7亿多高黏度QQ用户数以及3亿微信用户令人艳羡。无论从用户数量、黏性以及流量带入来看,腾讯堪称顶级之选。例如在短短四个月内,大众休闲游戏“开心泡泡猫”的日活跃用户已突破250万大关。在运营方面,腾讯云平台可做到手机用户同省同网接入;在流量渠道上,腾讯有三个大的移动端的平台,日登录用户上亿;广告主的数量方面,腾讯亦拥有认证空间、移动电商等重要筹码。
而对各类开发者,腾讯亦大小通吃。中小的开发者往往更看中成本,腾讯开放平台副总经理陈磊透露,在云平台上,腾讯可以做到8毛钱一天运营一款游戏。令大开发者难以割舍的是其平台运营的稳定性。已上线的腾讯云平台在运营海量应用方面经验丰富,摩天大楼、胡莱三国、家园保卫战等日活跃上千万的游戏均经受住海量流量和用户的考验,同时在线10万以上的应用已多达35款。
喜忧参半
但困扰犹在。大多数平台开发者对腾讯虽高度依赖但实际上内心并不信任。专注于社交游戏的热酷曾经主攻海外市场,但如今在腾讯开放平台上的收入已经占到了总收入的50%。对热酷而言,虽然貌似有多种开放平台供选择,但在腾讯面前实际上并无选择。平台开发者通常会关心以下问题:一是如何利用低成本获得更多的平台推荐;二是合理的收入分成比例。在收益之外,开发者亦关注开放平台上的用户量、流量、关系链的带入等。在上述问题上,腾讯综合得分占优。
一些批评者认为腾讯的开放实为“假开放”,其中包括多玩游戏网总裁李学凌。他曾透露:“马化腾刚刚讲完—全平台开放,而不是有所保留,另外一手,就从总裁办下令,终止跟YY的一切合作,包括已经签了合同的合作都停止。”他如此解释腾讯开放:“创业公司跟腾讯的关系,很多人没有真正想明白,这个关系不是竞争的关系,而是创业公司生存权利的问题。真正能够跟腾讯竞争的,目前还没有出现。腾讯的做法,不是竞争的手段问题,而是在夺取创业公司的生存权利。如果在美国这样干,大家都会知道结果是什么。”
类似的质疑从未间断。五分钟(开心农场的开发者)曾让腾讯备受争议,它在接入腾讯开放平台后流量过大冲垮服务器,后腾讯花500万元买断运营权,彻底改写了代码程序,开发出腾讯自己的QQ农场。类似QQ游戏大厅复制联众、QQ炫舞复制劲舞团、QQ飞车复制跑跑卡丁车的情况亦层出不穷。
此外,备受争议的是腾讯甚至直接投资有潜力的开发者,在腾讯日活跃用户排名第一的热酷,以及同类型的社交游戏公司智明星通、齐乐互动等背后均有腾讯影子。这些高度依赖腾讯的创业公司需要其入股稳定收益,腾讯也因此可大赚一笔。但在怀疑者看来,正是因为腾讯的入股,这些公司才可做到收入居前列。
“这个问题不断有人问,如果看到这两年的成绩,这些人基本上是被说服的。开放是一个长期的战略,开发商是不是能在这个平台上面发展他们的应用是最关键的。”腾讯高级执行副总裁汤道生对《环球企业家》反驳说。
开放平台本身还存在短板。首当其冲的是游戏比重偏重,其安装量占比高达71%。在营收方面,游戏亦是“现金牛”。腾讯2012年第三季度财报显示,腾讯游戏收入达到59.729亿元,占腾讯总体收入的51.6%。但更大困扰在于盈利模式。重度网页游戏盈利模式比较明确,偏休闲的游戏甚至非游戏类难以找到盈利模式,开发者也无法将流量变现。在汤道生看来,帮助非游戏类应用找到商业模式是腾讯的当务之急。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”