开发商的奥运密码:足球是最好的广告

2012-08-09 10:21:53    东地产   我要评论0   我要收藏   
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10年后,16家中超球队,有12家涉及房地产业务,中超联赛几乎快成了“房地产商联赛”。以恒大为首的地产商,动辄砸下数亿元,用于体育市场的投资。

  

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  在开发商全国性战略越来越强的今天,通过体育来传播企业品牌,成为事半功倍的事情。

  在这样的背景下,恒大富力绿城长线投资足球,而很多开发商,则借助奥运搞短期宣传突击。

  正当奥运首金花落广东珠海小将易思玲第一时间,广东保利地产开发有限公司董事长余英的个人认证微博立即发出了“来珠海的保利香槟国际选房吧”,邀请奥运冠军来选房的微博,引来了网友的关注。

  尽管随后其补充了一条微博:“广东珠海小将易思玲夺得首金,珠海市政府会不会给易思玲送房子啊?保利香槟国际花园做好准备啊!”表示自己只是建议珠海政府给易思玲送房子作为奖品,这才是正版。

  给奥运冠军送房热

  开发商给奥运冠军送房已非首例,在上海,浦江华侨城项目内就居住有王励勤、刘子歌等奥运冠军,而其中多为开发商所赠送。

  除针对奥运冠军赠送住房外,一些开发商也围绕奥运会推出优惠计划。

  如位于贵阳的万科金域华府,在奥运会开幕的当天打出广告,“奥运开幕期间有奖竞猜,购买120—160平方米独享9折优惠。”

  无独有偶,位于福州的华润橡树湾,推出在7月28-8月8日参加华润橡树湾之“奥运我猜我猜”活动,幸运者将有机会获得精美礼品。一等奖设1名,可获得一台品牌三门冰箱;二等奖设2名,可获得美的小家电(豆浆机、电磁炉、电风扇三件套);三等奖3名,可获得一副尤尼克斯羽毛球拍。

  有业内人士指出,开发商奥运营销,说得通俗点就是借势。随着奥运及其衍生概念的火速蔓延,着力让产品与奥运形成一定相关度,是提升产品认知度的一个好契机。”

  上海开发商表面不积极

  在奥运营销战中,上海开发商却表现的不那么积极。

  《东地产财经周刊》了解到,除新城地产在上海、无锡、苏州、南京四地联动“奥运在身边幸福在新城——中国夺金新城送礼”活动外,其他沪上开发商针对奥运甚少行动。

  沪上一位开发商指出,奥运营销的噱头已经不在新鲜,尤其是在一线城市,更多的购房者看重更为实际的降价让利。

  值得一提的是,对于大部分高端别墅项目而言,奥运会就很难实现嫁接。不少别墅项目负责人对奥运主题活动并不感冒,觉得伦敦奥运会与自身项目定位的联系不深,很难找到结合点,购房者的需求更多的还是看楼盘品质与服务。

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