《泰囧》怎么就火了？有人说这是“接地气”内容的胜利，也有评论说巧妙安排上映档期促成了票房丰收。或许这些都必不可少，但更重要的是，营销贡献了什么？

　　2012年底，在贺岁档强敌如林的大片夹击下，一部投资仅3000万左右的公路喜剧类型片《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）上映。电影之外，票房本身发酵过程充满了戏剧色彩。

　　上映27天，票房超过11.4亿，刷新国产电影票房纪录，并开始逼近《阿凡达》保持的中国影史最高票房纪录13.912亿元。由最初的“票房黑马”上升为“国产电影霸主”，《泰囧》成为国产电影史上票房最高纪录者。

　　当票房超过10亿后，投资方光线传媒总裁王长田和徐峥团队频繁接受采访，试图还原这个奇迹的脉络。

　　有人说这是“接地气”内容的胜利，也有评论说巧妙安排上映档期促成了票房丰收。或许这些都必不可少，但更重要的是，“这次的营销是光线有史以来最完善的一次，也是想得最清楚的一次”。王长田在接受媒体采访时表示。

　　营销成本50%

　　早在《泰囧》上映前两个月，光线的营销计划就已经启动。电影的营销成本占到总成本的50%，这是美国电影行业的标准。

　　宣传内容丰富。《泰囧》制作的宣传物料包括30多款海报、多款预告片，以及在网络上播出的病毒视频。以预告片为例，包括先行版、剧场版、动作版、激情版、动物世界版等。

　　《泰囧》映期原定与冯小刚导演的《一九四二》同档期，即2012年11月底，但之后《王的盛宴》也加入，投资方决定避开两部大制作，确定12月21日上映。打出“与其等死，不如笑死”的广告宣传口号，配合“世界末日”的噱头。但不久《十二生肖》、《血滴子》和《大上海》也定在了该档期。光线决定将上映时间提前至12月12日，期间没有重型敌手。提前档期的预告片于第二天推出，剪辑了大量中国老电影的镜头，由光线的人自己重新配上音：“提前了，行动提前了！”这些视频在网络上点击率高，网友奔走相告，为电影上映造势铺垫。

　　导演徐峥也参与了这次的营销，不仅参与了《泰囧》海报、预告片的制作，甚至连上映的时间，也有发表意见。对这部电影内涵更有深刻理解的导演，在宣传内容方向的把握上拥有他人无可比拟的优势。正如品牌广告主与代理机构合作中的一句经典名言，“代理公司无论如何了解品牌，也不可能比这个品牌的广告主方更加懂得该品牌的内涵和需求。”

　　播放渠道多样化。大批的物料投放到网络及光线合作的全国1200个电视频道，包括火车、飞机、公共汽车、机场、3000多家药店、医院、大学食堂、加油站在内的户外媒体，以及新浪微博、支付宝等网络渠道。

　　据光线传媒介绍，除户外媒体和网络媒体外，播放渠道还开辟了家电卖场及全国各地的民生节目。按照王长田的想法，《泰囧》是一部适合全家观看的电影，通过各地的民生节目有可能带动平时不上影院的中老年观众。