六神有他们的主张——卖品牌文化、卖价值主张、卖情感联系......总之，他们希望做一些不一样的事情。花露水品牌冬天卖什么？这是一个类似于“UGG夏天卖什么”一样的话题。

　　对于一个在销售上有明显季节性的品牌而言，要想在淡季促进其销售，似乎不太现实。不过，促进销售可不是品牌的唯一目的。在这一点上，六神有他们的主张——卖品牌文化、卖价值主张、卖情感联系......总之，他们希望做一些不一样的事情。

　　“不能每一次传播都是希望消费者多掏口袋，我们希望把六神打造成一个更有文化和气质的品牌。”上海家化事业一部市场总监秦奋华告诉《成功营销》记者。

　　2012年12月26日，六神推出的动画短片《夏天从未离开》上线。片子仍然以“爱上夏天”为主题，用清新质朴的语言和画面，描述着一个个关于夏天的小细节，展现给人们来自夏天的热情、活力和正能量，并鼓励人们积极向上。

　　网络上关于这支视频和六神的好评也接踵而至——“这是2012年末一支最暖烘烘的片子”“sixgod越来越有才了”，治愈系、小清新、正能量等词也被加诸六神身上。

　　冬天做点啥？

　　“我们是不是应该在冬天做点什么”，2012年八九月份的某一次会议上，上海家化事业一部六神品牌经理陈华杰初步提出这样的想法。当时，正值六神的另一支短片《花露水的前世今生》在网络上火热传播。

　　这条于六月底发布的片子，一上线便受到广泛关注与好评。享受赞誉的同时，六神品牌团队开始思考一个问题——如何让消费者从“上一个夏天”到“下一个夏天”，保持对品牌的关注？

　　基于对消费者的理解，六神团队发现：很多人喜欢夏天，但又必须经历冬天，冬天的很多困难和不美好，例如严寒的天气，色彩单调的植被，都让人们期待夏天的情绪更为浓烈。这种洞察让六神看到了品牌传播的机会。

　　但是，怎么做才能有所不同、给消费者带来惊喜呢？夏季，人们对于花露水的消费需求旺盛，因此在《花露水的前世今生》中关于产品功能的介绍恰好能够契合消费者所需，让六神在进行品牌传播的过程中影响人们的购买选择；冬季的时间点特别，消费者对花露水的使用频率和机会减少，六神要做的是勾起消费者对夏天的怀念，进而保持品牌热度。

　　基于此，六神确定了以促进品牌与消费者情感联系为目标的传播策略。“在寒冷冬天赞美夏天，传递夏天的快乐，让人们向往夏天。这是我们这支视频（《夏天从未离开》）希望传播的主要内容。”秦奋华说。

　　“品牌跟消费者就像一对恋人，品牌追求消费者，进而让消费者喜欢品牌。但是你不能在见面的时候才跟你的追求对象说‘我爱你’，而是要在不常见面的时候也说”，秦奋华打比方。

　　大的方向确定后，文案、动画、传播等工作开始筹备起来。六神团队用大约三周的时间准备文案，然后又在文案基础上做出动画。12月初，片子的草本完成。“片子做出来以后，我们首先在团队内部进行测试，六神品牌也在上海家化内部测试，最后根据双方的测试和反馈进行修改”，在上海维拉沃姆文化传媒有限公司副总裁涂晓明看来，这些创意团队和企业内部成员其实也是消费者的一部分，如果片子连自己也感动不了的话，也就谈不上感动消费者。“由于我们的方向明确，很清楚自己要做什么，所以整条片子前后花了也就一个多月的时间。”秦奋华说。