“不同的菜有不同的故事。你有没有在品尝某一道菜的时候,想起某一个人或者某一件事?”
这句胜似电影片断的解说词,来自于在线视频网站爱奇艺的烹饪类节目《美食美课》。如果你准备为心仪的他/她亲手做一份浪漫的晚餐,那么可以先通过这个节目,学一学精致的做菜方法。
历来,新鲜的事物总是在新兴市场中诞生的。比起网络上那些图文繁杂的碎片化信息,富有创意的《美食美课》对用户更具吸引力。它将百度搜索量最高的百余道家常菜,高清拍摄还原食材本“色”,通过清晰的步骤演示,让用户在轻松愉悦的感观体验中习得厨艺,并且是随时随地的。更关键的是,不但用户喜欢,广告主也可通过植入的方式获得有效的品牌推广。
很好奇!这个独到的创意是如何诞生的?
基于百度搜索的用户体验
爱奇艺的创立与百度密切相关。自从谷歌退出中国大陆市场后,作为搜索门户的百度就顺理成章地成了老大。用户运用百度搜索,一旦搜寻到自己想要的,就会直接转到所链接的网站去看内容。根据这一特点,百度开始研究哪些信息最具有商业化价值,视频网站爱奇艺应运而生。
“搜索是一个非常重要的环节,约80%用户使用搜索引擎来找自己要看的电视剧。”爱奇艺数据研究院院长葛承志对《中外管理》说。作为视频网站,获取广告收入的根本是流量,即用户覆盖,而搜索决定了用户覆盖。这也是爱奇艺诞生的根本理由。
2010年4月22日,率先以高清、正版长视频为模式的爱奇艺正式上线。它助推了网络视频正版化的转移,解决了叫好与叫座的两难,既在内容上博得用户欢迎,又让广告主产生浓厚兴趣。
截至今年8月份,爱奇艺在短短两年多时间内月独立用户已超3亿,月累计覆盖中国80%的视频用户,并显示出极强的用户黏性。这种扶摇直上的成长,在波澜起伏的视频行业颇为少见。
背靠大树好乘凉。基于百度的资源性支持,越来越多的人在百度视频搜索以后,开始转化为对爱奇艺的直接搜索。其用户早先有95%以上来自于百度用户,现在这个比例已经降到40%左右。
用户的惯性转移,正是百度所期待的。“当人们在百度上搜索这类内容时,我们能将用户导向爱奇艺。”百度掌门人李彦宏如是说。
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