苹果CEO 库克

　　在库克的领导下，苹果公司已经开始采取一种更安全、更谨慎的做法。但却忽略了苹果近年来与众不同的原因：这么大的一家公司，它却非常像一家初创公司。苹果正在成为一家非常成功，虽然也非常普通的公司。这就太糟糕了。因为这样的公司已经有很多。

　　2012年，是库克独自执掌苹果的第一年，是这家消费电子巨头的库克元年。这不是库克首次统领苹果，此前他曾数次出任临时CEO，以炫目的业绩与股价表现赢得了投资者信任。但这一次，库克的背后，已经没有了那座熟悉的高山。

　　站在巨人乔布斯的阴影下，统领着全球最成功的科技公司；不仅要有出色业绩推动股价，还要有创新维系苹果品牌，库克的压力可想而知。十多年前，也有人承接过相同的职位，面临着同样的挑战，那人就是微软CEO鲍尔默。

　　有了“迷失十年”的前车之鉴，库克应当吸取了鲍尔默时期的经验教训；但当伟大的创始人离开之后，如何避免一家已在鼎盛的公司开始下滑，这个挑战并不啻于重新创业，库克未来的路道险且长。

　　2012年，这一年苹果发布了不少产品，核心产品线就发布了一部手机(iPhone5)和三部平板(iPad3、iPad4、iPad Mini)。

　　只是新品数量并不等同于创新力度，2012年的苹果新品几乎都在业界预期之内，更多的是将苹果现有的技术按顺序部署到新产品中，强化原有产品的技术特点。用改进而非创新来形容苹果今年的新品，似乎更加恰当。

　　库克的每一步都顺理成章，在外界预期之中，但也了无新意。

　　“苹果之前的产品非常成功，一次次推高了消费者预期；未来来看，苹果很难持续满足这种过高预期。”《华尔街日报》专栏作家莫博士表示，“库克工作很成功，但乔布斯那样持续改变数个行业的创新者，很难再次出现。”

　　2012年8月份，苹果市值达到6230亿美元，一举打破微软公司1999年创造的6205亿美元的市值记录，成为“有史以来最值钱的公司”。并在9月21日达到市值最高点，当时股价为705.07美元。

　　2013年1月24日，苹果股票在美股周四的交易中一度大跌12%，最低报每股450.25美元，市值蒸发近500亿美元。此为2012年1月30日以来的最低价格水平。苹果1月24日公布的财报显示，公司第一财季营收和利润增长均出现放缓，投资者由此担心苹果产品的市场需求也将开始减缓。

　　经历了股价暴涨的巅峰，以及地图应用不成功的波折。库克将带领苹果走向何方：越来越成功，越来越普通？亦或是继续改变世界？

　　库克时代，苹果已经不是苹果？

　　没有乔布斯的苹果，味道还是那个味道吗？

　　苹果开始犯错

　　Steve Jobs治下的苹果远远称不上是完美的，但现在有许多批评家和怀疑论者认为Steve Jobs的统治接近完美。雅虎金融频道的一个小伙子告诉Henry Blodget（Business Insider CEO）：“Steve Jobs从未做错过任何事情。”

　　SteveJobs去世之后，苹果出现了许多失误，而这些失误导致人事上的地震。