解剖“病毒”

　　传统媒体的资源、平台、内容及公信力等优势，与新技术新媒体的融合是一种趋势，而终极的新传媒形态，大家都觉得现在断言，还为时过早

　　中国移动在媒体方面的进攻不仅于此。它收购凤凰卫视的股份，风传还在筹划收购北京都市报《京华时报》的股份，是想通过这两个平台打通文字、视频、音频版权资源；中间，它已经利用卓望信息为平台，开发出了基于其全球最大移动通信网络的渠道，牢牢掌控着数千万中国优质数据用户；下游，几十上百家配套软件公司为它开发应用业务，单单一个飞信业务，就成就了一家创业板上市公司神州泰岳，市值已达数十亿，另一商旅服务业务12580，其估值已经达到不愿意“屈就”创业板的程度，加上手机报、彩信、WAP及其他移动社区服务，说移动已经是一家巨无霸媒体集团，毫不为过。但由于中国移动试图规避新闻及广电监管部门对其的束缚，刻意称其为增值业务而拒绝承认媒体业务——尤其是WAP涉黄导致所有WAP服务商接口被关的风口浪尖上。

　　据易观国际数据，仅2009年上半年中国移动增值业务收入即达884亿元，预计2010年其增值业务总收入将达2000多亿元。运营商向媒体领域的入侵，它的优势是它能争夺用户的拇指，与用户的互动及时、方便。由于中国人对手机这种通讯方式的狂热和换号的麻烦，造就了移动的坚实用户基数和粘性。

　　盛大与湖南卫视等寻求合作，则是从媒体的本质，即创意策划和资源整合能力入手。它把自己的终端资源、资本与湖南卫视团队的创意能力结合起来——它可以不在乎自己有没有媒体平台。只要你有内容，有关注度，有用户，什么样的媒体平台都可以租用或借用的。

　　11月12日，盛大与湖南广电共同投资6亿元成立盛视影业，“通过和湖南卫视合作形成一个产业链，打造一种新的娱乐模式。”陈天桥解释，“我们绝不是去复制一个所谓的华谊兄弟这样的(影视公司)。”

　　“影视作为娱乐当中最多元化、多媒体的结合体，盛大在战略上是没有理由不进入这个领域的。我们会非常专注的用新的技术对娱乐的产业进行改造和改进。”陈天桥说。

　　在此之前，盛大旗下的文学公司已经改写了传统出版业的商业模式，有别于传统出版社的书籍出版，盛大文学的起点中文网推出在线写作和在线付费阅读模式，创造出文学出版的微支付商业模式。

　　如果说这轮新媒体新技术和新资本对传统媒体的进攻是“病毒式”的话，浙报集团的选择就是主动进行“疫苗接种”——学会用互联网时代的传播思维，将传统媒体的内容和资本、人力，嵌入到新媒体之中去，深入其中，你中有我，我中有你，最后达到传统媒体战略转型和升级的目标。

　　阿里巴巴与浙报集团的合作是浙报主动引狼入室，与狼共舞，颠覆和改造传统媒体商业模式的尝试。它的可观之处在于，浙报集团主动放弃了传统媒体对内容的固执、对主导地位的坚守，而尝试对传统媒体内容创造过程进行改变，将数字技术植入传统媒体。

　　在《淘宝天下》杂志社，有一支规模不小的技术团队，这支团队负责数据研发和数据分析，这是其他报社没有的一个部门。

　　这个部门研究的数据来自淘宝网，淘宝网每天产生超过500万个快递包裹，超过6亿的商品交易额形成了庞大的数据库。与互联网的结合使得《淘宝天下》有别于其他时尚类杂志“自上而下”的引导潮流，而是变成根据消费者的行为“自下而上”。“时尚杂志可以告诉你今年穿这个裙子最有品位，但是《淘宝天下》现在要做的就是知道今年哪一条裙子是最受女孩子喜欢的，因为我知道这条裙子在淘宝网上被点击了6千万次。”阿里巴巴集团副总裁、淘宝天下传媒有限公司副董事长王帅说。

　　三个案例，主要表达了当下中国传媒变局时刻，三个不同方向探索的模式。

　　但是，这三个案例或者说三个探索，都还只是过渡形态，最终结果尚未呈现。

　　我们曾经与浙报集团董事长高海浩、总经理王一义、事业发展部主任童杰探讨这一话题，也曾就此试探盛大、阿里巴巴甚至中国移动及其合作伙伴的终端构想，试图弄清楚这三桩传媒融合“大案”中，其商业模式和终端形态的变化和融合，最终会以什么样的方式取代或者战胜传统媒体——是手机报？电子阅读器？还是纸媒体+网络媒体？……

　　但是，到目前为止，所有参与其中的人，都只能隐隐感觉到，传统媒体的资源、平台、内容及公信力等优势，与新技术新媒体的融合是一种趋势，而终极的新传媒形态，大家都觉得现在断言，还为时过早。

　　阿里巴巴人士说，《淘宝天下》只是马云的一块试验田。除了已经或者将要开始运作的四五本杂志，阿里巴巴还与电视购物频道运营商华数集团合作，让购物可以通过遥控器完成，阿里巴巴还在与多家电视台谈判合作，合作模式与《淘宝天下》接近。这一系列业务，加上雅虎中国网站，就构成了阿里巴巴新的媒体集团。负责阿里巴巴集团媒体业务的副总裁王帅说，“我做的真不是杂志，只是我找不到一个合适的词来说我在做的是什么。”

　　即使只是这样的摸着石头过河，但是市场已经明确昭示了这种新融合形式的巨大前景——移动旗下的媒体，虽然品牌和影响力没有刻意做，也不敢做，但其营收能力和数据都极其可观；阿里巴巴的淘宝天下，现在已经20多万份，明年要做50多万份，后年就要冲100万份……他们今年内广告不多，但三年之内广告要做8亿。