《中国企业家》:“未来战士”战传媒

2009-12-22 22:59:12    《中国企业家》杂志 林涛   我要评论0   我要收藏   
打印
  记者 林涛  盛大、阿里巴巴、中移动……“未来战士”正向传统媒体发起“病毒式进攻”,媒体业变局的拐点时刻到了  中国移动挟中国最大移动通信运营商之渠道优势杀入媒体,开拓手机报、12580生活服务、飞

  记者 林涛

  盛大、阿里巴巴、中移动……“未来战士”正向传统媒体发起“病毒式进攻”,媒体业变局的拐点时刻到了

  中国移动挟中国最大移动通信运营商之渠道优势杀入媒体,开拓手机报、12580生活服务、飞信等业务,蚕食传统媒体广告领域;上海盛大掀起了3000万年薪挖角湖南卫视全国选秀节目操盘手的风波,幕后涉足娱乐全产业链之心昭然若揭;阿里巴巴则被浙江日报报业集团看中,携手推出《淘宝天下》,试水传媒。

  虽然这三桩大案均开场未久,但它们掀起一小角显露出来的商业版图是可怕的。

  中国移动仅飞信这一小块业务,即成就一家创业板上市公司,其全媒体业务市场空间正是未有穷期;盛大与湖南卫视共同投资6亿元成立盛视影业,接下来收购视频网站酷6,加上原有的盛大文学、音乐及盛大游戏,终于搭建成了娱乐传媒全产业链,已然隐有问鼎天下之意;《淘宝天下》虽仅为一份周报,合作双方领导人却有信心在三五年之内将它做到发行量过百万、营收达8亿的公司,并将以此为蓝本向其他区域、其他行业扩张……

  2009年底,中国传统媒体突然遭遇到一场“未来战士”般的“病毒式进攻”,进攻者是挟技术利器的新媒体,以及挟资本优势的跨行业投资者。

  这是前一波传统媒体主动向互联网等新技术靠拢或延伸失败之后,新技术和新资本向传统媒体发出的融合挑战,也是媒体业将出现变局的拐点时刻。

  【战传媒】病毒式进攻

  尽管新旧媒体融合的商业模式和终端形态未有定局,但是市场已经明确昭示了这种融合的巨大前景

  引子:黯淡的现实

  2000年1月10日,时代华纳宣布以1820亿美元合并AOL,这条新闻让当时在华尔街一家律师行工作的年轻人刘爽感到“非常震惊”,他看到传奇人物时代华纳总裁老泰德·特纳自述为这次合并而“感到新婚初夜一样的兴奋”。刘爽仍不住感叹,“传媒真革命了”,两星期之后,他就回到亚洲,因为“也希望能做这样的事情,在新旧媒体融合上有所作为”。

  10年后的2009年12月9日,AOL和时代华纳开始分拆,这桩曾经被认为是新旧媒体融合的标志性合并宣告失败。当年惊恐万分的迪斯尼和微软曾费尽心力阻止这个巨无霸诞生,如今看来纯属杞人忧天。AOL并未如愿将时代华纳带上新媒体快车道,过去十年,传统媒体自身的下滑颓势几乎一刻也没有停歇。在全球范围内,报纸的发行量从上世纪90年代就开始的下滑在加剧,2005年之前,美国报纸的年发行量下滑数字在1%以内,2005年最多下降了2%,2007年则下降了3%,到2008年,下降的数字扩大到4%,2009年4月至9月之间,日均发行量下降10.6%。《商业周刊》、《读者文摘》、《花花公子》这些声名显赫的报纸杂志排着队等待出售或关张,越来越多的读者抛弃报纸转而投奔互联网,没有人站出来为传统媒体指出一条光明大道。

  中国的情况晚于国外偶像们好多年,所以还在重现辉煌时刻——今年以来,出版、报刊以及电视台领域的改制政策破冰,多年来死水一片的传媒业顿起波澜。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳说,“由于没有形成充分竞争,企业仍然可以赚取高于平均利润率的超额利润,他们(投资者)会觉得这是一个机会。”一时间,新媒体巨头、私募基金、乃至转型中的山西煤老板都在试图搭上投资传媒业的末班车。资本市场对传媒业同样热捧,拥有多家杂志的现代传播集团在香港成功上市,电影业的华谊兄弟登陆创业板后市盈率过百倍,市值突破百亿人民币。

  当年立志要“在新旧媒体融合上有所作为”的刘爽,回到中国后很快加盟凤凰卫视,2005年,他开始担任凤凰卫视旗下凤凰网CEO,试图完全按照“互联网的方式”来做凤凰网,包括内容运营和用人。下一步,刘爽的计划是让凤凰新媒体独立上市,使之成为依托传统媒体版权资源的门户新贵,“新旧媒体的融合毫无疑问是未来的一种趋势。”他说。

  不过,比起马云和陈天桥在新旧传媒业融合上的探索,凤凰卫视在新旧媒体融合上所作的尝试只能算得上是常规动作,不过是复制当年新浪、搜狐等走过的门户模式。其时,凤凰卫视集团的股东名单已经悄然变更,全球最大移动通信网络运营商中国移动成为其大股东之一。也许,比起刘爽的战术尝试,中国移动加入的战略图谋才是凤凰网真正的前景所在……

1 2 3

图文推荐

总裁汇O2O拟上市公司股权投融资平台

独家策划

更多
首届全国智能制造(中国制造2025)创新创业 在通往无人驾驶的神奇之路上,英特尔勇往直 蒙牛管理层巨变创始人牛根生辞职5年后重新
关于我们  |   法律声明  |   联系我们  |   网站导航  |   支付方式

工信部备案: 粤ICP备18005112号-2    公安部备案: 44030602004322

版权所有 总裁网 Copyright © 2007-2020 iChinaCEO.com, All Rights Reserved