美铝的中国关系学

2010-12-14 11:30:30    环球企业家 李晨蕾   我要评论0   我要收藏   
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赢得信任与好感只能靠技术转让或巨额投资?当许多跨国公司抱怨在华生意难做之时,全球最大的氧化铝生产商则在努力扮演中国的最佳盟友

  渤海铝业在产品和业务上的定位,让柯菲德愈发不能接受被强行拉闸限电的现实。“我在搞深加工、在搞节能减排,你还给我拉闸。我边上在污染的企业,也拉闸。那谁还有动力做深加工、做节能减排?”在柯菲德看来,中国鼓励改善产业结构正是良好促进可持续发展的最有效方式,可以在远期达到节能减排的目的。

  令柯菲德感受压力的是,在这一战略拟定时,他曾极力排除全球层面的疑惑。其中关键的一点是引进高技术的风险性,对于每个跨国公司而言,中国的强复制能力都是一把双刃剑。对此,柯菲德的回复是:“你不拿进去,他们也会学会,只不过晚几年而已。”美铝中国的员工对此表示:很难想象,这是一个“行事严谨”的德国人说的话。

  事实上,这不是美铝在中国第一次遭遇拉闸限电。已经达产的美铝昆山铝业有限公司在此之前度过这样的睡眠期,“但当时的方式,我们和老板都是能接受的,因为他们提前告知,而且让我们在一个月内自行选择四天时间不生产。”陈锦亚说。

  而据陈锦亚介绍,美铝全球压延集团的老板刚刚与秦皇岛市相关高官见面洽谈,且双方有很好的反溃这次会面距拉闸限电时间还不到一个月,全球高管感觉事情超出了公司管控之外。陈锦亚向全球层面的解释是:这是短期行为,是中国在十一五末的末尾需要进行的最后努力。

  事实如此,柯菲德对中国的解读并非偏离正轨。长期而言,中国依然要在很长时间内面临能源紧缺、环境保护带来的产能调控、产业结构调整等挑战。因此,美铝盯装节能减排”看似是个正确的选择。此外,对于一个资源型跨国公司而言,中国具有强劲的需求能力。因此,“尽管中国存在很多其他国家可能不存在的问题,但是我始终认为中国是个绝对应该进入的市常”范阿尔芬说。

  挑战适应力

  对于中国市场的摸索和中国需求的探索,美铝一直在做。

  柯菲德此次来京的主要目的是参加北京CBD国际商务节的相关典礼。可两天连续从美国飞到俄罗斯而后飞抵中国的时差转换,让这个无论在西门子还是在美铝都因连续工作能力被称为“鹰派”的CEO半开玩笑地抱怨:“当今天早上我在车上听到这些会见,哦,还有采访,我只想逃回宾馆睡觉1

  尽管如此,结束本刊采访未及一刻钟,柯菲德就揉了揉微红的双眼再次将精神提至高度兴奋状态,因为他要和诸多跨国公司高管一同接受北京市市长郭金龙的接见。这在柯菲德看来,是很重要的机会,和进入上海市市长国际企业家咨询会议一样。“你不会具有决策权,但是得在这个进程中。”柯菲德说。席间,他更是与每位“老朋友”积极交流近期的在华经营现状以及看到的一些现象和想法。

  此外,即便在如此紧张的行程中,柯菲德还执意保留了一个“非商业”选项:参加北大光华管理学院的活动。美铝中国的高管曾建议由其他人代为出席管理学院这类的活动,但是在柯菲德看来,学者在中国政府决策过程中是可以起到辅助作用的,所以他不能忽视与专家们的接触。而跨国企业来中国发展,和政府沟通是极其重要的工作。美铝期待在这样的过程中,更早了解中国即将发生的变革。

  事实上,由于柯菲德的坚持,美铝在这一点上做得还不错。至少,在跨国公司领域,美铝出发得更早。2002年至2006年的“自主创新”、“结构调整”口号声喊过之后,中国2007年进入到以市尝标准及政策推动自身从“生产大国”变成“生产强国”的阶段,而这一阶段的成果正在显现。美铝感受到最切实的变化就是,曾经只有跨国公司紧张的知识产权问题,更多地被中国本土公司提及。“这是好事,会成为此方面立法健全更有利的推动力。”范阿尔芬说。美铝中国在此间发掘的机遇便是提高产品的附加值。在柯菲德看来,生产强国的意义,就不是简单的初级产品生产,而是创造高附加值。

  这个看似并不复杂的发展路径,美铝经历了十几年的摸索。不得不承认,美铝拥有的资源,并不是中国急缺的,甚至从几年前开始,中国的初级铝产品就已经产能过剩。因此,美铝无法复制必和必拓、淡水河谷那样的强力在华销售纪录,也没办法和力拓一样,以远期商业价值吸引中国企业与其合资。而在铝行业初级产品产能过剩的中国,拿到矿山资源对美铝而言更是难事。

  在这个背景下,美铝在华的前期经营业绩显得过于平淡。自1993年在京设立办事处始计,美铝在华经营已近17年。1995年,美铝结合当时中国对于氧化铝的需求,与中国五矿集团公司签订了长期氧化铝的购销协议,且延续至今,仍是美铝中国在华销售的支柱之一。随后的5年,美铝在华几无大的动态。直至2001年,中国铝业寻求在港上市。作为全球第一大铝业集团,美铝成为其战略合作伙伴。

  此后,“不与中国企业为敌”成为美铝在华发展的密钥,但并非利器。因为这种亲和的方式从未给其带来强力的资金收入。最初的改变发生在2005年。2005年9月和2006年4月,今年见到收益的美铝昆山和渤海铝业两个合资项目被敲定。

  柯菲德来到美铝后,作出的调整是进一步加强了此前投资的技术含量。美铝在华的产品结构以供给高铁、大飞机等高附加值产品替代原有的瓶盖、食品包装等低端产品。美铝昆山于2009年达产,并被看作美铝在华投资的一个样板。“到2009年,我们正好遇到中国市场汽车领域的快速发展,短短一年时间35%的生产量增长。”范阿尔芬说。在他看来,渤海铝业需要复制这样的路径。

  面对因电解铝的高能耗以及高成本困扰的中国企业和政府,美铝决定转变电解铝业务的发展思路。柯菲德认为,低端的生产环节应该交给那些电能充裕者,例如用水力发电的国家,把消耗降到最少。

  但中国的能源和资源毕竟有限,柯菲德作出的另一个决定是帮助中国企业走出去。这个战略最终为美铝赢得了来自中国的信任,而真正为美铝中国带来重大且积极影响的,却是一项与实际业务并无直接关联的合作,即2007年与中铝合作阻击“两拓合并”。那是陈锦亚上任不久,他在某个晚餐时间接到了柯菲德的电话。当时,必和必拓与力拓合并业务的消息刚刚传出。这两个刚刚加盟美铝的人互相还不太熟悉,柯菲德想知道他的看法。“我说这事对中国一点好处也没有,然后他问我,那我们还在等什么。”陈锦亚回忆道。他们在达成这一共识的一刻都很清楚,实现“与中国企业成为朋友”的契机到了。实际上,当时中铝已经开始“行动”,但中国公司海外并购最被人诟病的就是其政府背景,美铝的加入则可以消解政治因素。2008年初,中铝宣布联手美国铝业公司,闪电收购力拓公司12%的股权。在这14个月中,柯菲德平均每月来京一次,极力促成中铝123亿美元注资力拓的交易。这让美铝在华建立了更为友善的企业形象及更为宽广的经营脉络。

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