正力推“社交广告”

　　美国前三大广告主之一的通用汽车，在广告业具有风向标作用。

　　市场研究公司Kantar Media的数据显示，按照在所有媒体投放的广告数量计算，通用汽车是美国第三大广告主，排在宝洁公司（P&G）和美国电话电报公司（AT&T）之后。

　　华尔街日报援引知情人士表述称，通用汽车去年在Facebook上投放广告的支出大约为1000万美元。

　　美国市场研究公司Pivotal Research的网络和媒体分析师Brian Wieser称，尽管通用的决定在广告界可能是个特例，但给Facebook策略造成了首次非常明显的冲击。

　　尽管KantarMedia的数据显示，在通用汽车2011年美国国内18亿美元的广告总支出中，Facebook此前只占很小一部分，在Facebook去年37亿美元的总收入（大部分为广告销售收入）中所占份额也微不足道。

　　知情人士说，通用汽车将继续在Facebook上推广产品，但不会向Facebook支付费用。很多企业都保留了免费的Facebook页面。而Facebook在免费页面上的花费也有3000万美元，其中包括向管理网页内容并对通用汽车页面进行日常维护的机构支付的费用，但该费用不会支付给Facebook。

　　在Facebook上的广告收费项目主要包括，2011年新推出的被誉为“赞助故事”（Sponsored Stories）的高级广告和标准广告（展示广告）。

　　赞助故事的做法是让商家在Facebook网站上转发网民对该公司品牌做出正面评论的帖子，Facebook根据这些帖子的显示数量按每千次8美元的标准向商家收费。Facebook广告系统则可以让广告主选定人群特征进行投放。扎克伯格曾在2007年的广告系统发布会上将Facebook的广告系统称作“广告媒体的圣杯”。

　　打理过Facebook上超过1亿美元的广告支出数字营销平台Marin Software近日发布的一份报告显示，去年“赞助故事”等“高级”广告的单次点击收费上涨了26%，但同期Facebook标准广告的单次点击收费下降了26%。标准广告目前约占Facebook广告收入的四分之三。

　　有分析认为，标准广告和高级广告定价趋势的差别反映出，Facebook尝试摆脱针对关键字的“直接响应”式广告，转而让大品牌购买“社交”广告。

　　在这样的趋势下，通用停止在Facebook上投放广告看起来不是个好消息。