Facebook生意经

2012-05-19 09:44:57    东方早报 曹虹   我要评论0   我要收藏   
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“在美国,所有的人都在用Facebook找乱七八糟的东西。连找工作,都是通过它。这应该是Facebook自己应该关注的东西。如果用户的黏着度这么高,用户都是在Facebook平台上搜索。”

Facebook创始人兼CEO 马克·扎克伯格

  “相比Facebook不断改进对用户的服务,它对广告主的服务是多么糟糕。”市场研究机构Forrest互动营销专家Nate Elliott近日在Forrest博客上撰文指出。

  全球最大社交网站Facebook拟于5月18日登陆纳斯达克市场,成为硅谷历史上最大的IPO(首次公开发行),其市值可能达到1040亿美元。广告是Facebook最主要的收入来源,按其上市文件,去年Facebook广告收入占总收入的84%。

  然而,作为新兴公司,Facebook的广告增长并非直线增长。该公司第一季度广告收入较上年同期增长了37%至8.72亿美元,但较上一季度下降了7.5%。Facebook将此归咎为季节性趋势以及美国境外用户数量的增加。通常而言,在美国境外,广告费率相对更低。

  就在上市前几天,昔日广告大客户通用汽车(GM)“不客气”地宣布停止在Facebook上投放付费广告,通用汽车此举将一个很多营销人员都曾提出的问题推到了聚光灯下:如何评估Facebook的广告效果?

  如果追问社交广告未来的增长空间,还是无法绕开隐私问题。通过用户隐私来销售社交广告的生意模式,能让Facebook创始人扎克伯格“让世界更加开放,连接更加紧密”的愿景走多远?

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