可以“联赢”的微视频

　　一个不为大众知悉的细节是：12星座男微视频并不仅仅在给桔子酒店做广告，还在传播环节，通过资源互换与合作，巧妙植入了若干品牌的广告，从而实现了1+1>2的“联赢”。

　　仔细观看视频，我们会发现奔驰、漫步者音箱、珂兰钻石、麦包包、也买酒等品牌，合作形式分别是植入、贴片、问答等多种方式。在合作过程中灵活运用、巧妙融入、严格把控选择与酒店相匹配品牌，这就避免了植入品牌广告给观众带来商业上反感心理。

　　这为微视频营销开辟了另一个新思路，即“联赢”模式，微视频营销可以有多个潜伏者，尽管微视频的制作和传播成本较之传统电视广告低廉许多，但深入人心的微视频则少之又少，除了本身的创意提炼外，微博传播渠道的宽窄和传播能量的强度都是制约瓶颈，而每一个品牌所掌握的微博营销出口都不一致，仅仅是单个品牌的官方微博和相关工作人员微博，所拥有的受众群体就很庞大，如果一个微视频能够成功取得多个品牌的合作，则可以借助相关品牌的营销出口，在更大范围内获得成功。

　　毕竟，微视频主要在微博上进行分享，而微博上的分享会非常快。如果网友在一小时内没有看到这个东西，就很难再被看见。由此可见，微视频的生命力比网络新闻更短，从发布开始只有一小时，在抛开网络水军虚假的转播和点击率前提下，就必须结合最有影响力的品牌，借助它们拥有的受众群体进行反复传播。

　　抛开狭义上的营销界限，用联营的方式获得“联赢”的效果，成就了桔子酒店微视频的传播，也通过一次传播为众多品牌带来了效益，打破了微视频红海竞争阶段的传播瓶颈，这种开放的特质才是值得学习的，较之噱头式的创意更值得学习。

　　桔子酒店通过对新媒体时代微视频特点的仔细研究与快速执行，使得星座电影系列在微博被网友自发进行疯狂病毒传播，每周一集的播出都吊足观众胃口，形成了强烈期待。

　　尽管微视频的制作和传播成本较之传统电视广告低廉许多，但深入人心的微视频则少之又少，除了本身的创意提炼外，微博传播渠道的宽窄和传播能量的强度都是制约瓶颈。