第三次家电革命:两种商业模式的战争

2012-08-16 13:51:36    21世纪经济报道 江佩霞   我要评论0   我要收藏   
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打苏宁是临时起意还是精心策划?表面上看“京苏之战”是一场微博发起的公关战,但实际上,这场流通商与渠道商的较量已逐渐演变成中国家电业第三次商战。

  8月15日,京东商城开火了,这一次的扳机,指向的是传统家电零售商苏宁电器。

  打苏宁是临时起意还是精心策划?表面上看“京苏之战”是一场微博发起的公关战,但实际上,这场流通商与渠道商的较量已逐渐演变成中国家电业第三次商战。

  继长虹、美苏在家电行业争霸之后,中国家电价格战再没有王者。这一次电商叫板传统渠道商,是否意味着中国家电旧商业模式的终结?在90年代和20世纪初,长虹倪润峰与国美黄光裕最后被自己发起的价格战打入泥潭,这一次对于京东商城来说,以社会化媒体(微博)宣战应战,真让其赢得风光了吗?

  这次竞争是电商模式与传统模式的竞争:国美、苏宁模式的确遇到发展瓶颈,恰是电商企业的机会;京东商城依靠强大的VC资本力量,能否如其所愿打垮传统零售商?多番唱空苏宁,难道京东不缺钱?PE和VC都是玩家,到最后谁将清场,谁将加注?

  这也是中国家电产业第三次商业模式变革前奏:以传统渠道为主的苏宁,和以网络渠道为主的京东,在8月15日这天开展了一场震撼全国的对决,可以预料的是,这是一场暂时看不到结局的战斗,参战的每一方,都会自己的方式宣告胜利。

  30年光景里,中国家电行业野蛮与恶性竞争的基因始终根深蒂固。对刘强东来说,价格战惨烈了,爱情烂漫了;对张近东来说,股价滑坡了,企业转型了;在火药味十足的电商价格战背后,或潜伏着一场没有硝烟却更加惨烈的做空资本战。

  针对电商混战的怪圈,商务部公布,将在16日新闻例会中针对京东和苏宁价格战表态。

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