中国好声音:梦想售卖机

2012-09-21 09:47:56    21世纪商业评论 汪洋 何衡柯 熊元   我要评论0   我要收藏   
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在一个过度娱乐的时代,以一种“反娱乐”的姿态高调出镜,是《中国好声音》取得巨大成功的秘诀。于操盘者浙江卫视而言,这是一门精致的生意。

  《中国梦想秀》的推出是呼应一个最广泛的需求,每个人都有这样的需求。杜说:“当时唱歌、跳舞、谈恋爱、吃饭的节目都有了,综合起来其实还要一个梦想,做公益是梦想,开一个小面馆也是梦想,像周立波所说的可以很卑微,但也值得尊重,大到可以空想。”《中国梦想秀》平均收视2.3%在当时已经非常成功,收视率超过2%的节目,在省级卫视中至今也是屈指可数。

  对于周立波在公共形象中的转变,许继峰津津乐道,在加盟《中国梦想秀》之前,根据第三方调查机构报告,关于周立波的负面信息与正面信息是8比2,以至于夏陈安多次与上级主管部门解释,“之所以会产生这种效果肯定跟某一些平台刻意放大他身上不被人关注,或者不应该被人关注的地方,拼命希望消费那部分东西有关”。用许继峰的话说:“现在在广电总局和省委宣传部看来,周立波像换了一个人,其实他还是那个头发梳得亮光、衣衫笔挺、喝咖啡的上海人,其实唐老鸭也可以像米老鼠一样‘正气凛然’。”

  在夏陈安看来,浙江卫视在周末黄金时间播放文化节目《人文深呼吸》宣告4年后回归人文,仿似轮回,他可以兑现当时初到浙江卫视的承诺了:“在肥沃的土壤上种专业的植物。”此外,浙江卫视用3D科技还原南宋旧貌的《南宋》、动用直升机航拍的《走向蓝海》已在准备中。8月30日,大型系列纪录片《艺术:北纬30度》摄制团队在杭州出征,在总导演黄坚的率领下,沿着北纬30度横穿整个地球,用镜头描述这条神奇纬线上辉煌灿烂的人类文化。

  在前一日的出征仪式上,高晓松透过VCR表示,未来将在不同阶段加入到摄制组中去。“我现在和导演、栏目组讲你们也可以做出收视率,《舌尖上的中国》就是案例,之前人文节目的收视率只有我自己知道,做节目的同事们不知道,不想打击他们。”夏陈安说,“他们这次微博开起来了,也知道与优酷网合作,请高晓松加盟了。甚至还曾经策划想同步做一个‘新西游记’。他们已经开始明白了,文化不是高深莫测的文化,它就是我们的生活,以文化之名。”

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