从奔腾到酷睿

　　从1993年一直到最近不久，英特尔推出了一系列性能不断提高的CPU品牌，但它一直使用奔腾这个品牌。而现在却改变了，知名的英特尔CPU品牌奔腾被放弃了，改用酷睿2来取代奔腾品牌，这在外界看来令人非常震惊的。

　　英特尔显然是一个技术巨人，同时也是一个品牌巨人，这两者是一个互相依存的关系。英特尔显然是靠技术起家的，芯片技术，从一开始就占据了领先的位置并一直保持至今，它也在消费者的心目中，在技术形象方面建立起了巨大的品牌价值，现在对一般的消费者来说，即便他不了解英特尔芯片复杂的技术，但他知道英特尔和英特尔推出的芯片，这就是英特尔这个品牌价值的体现。

　　从英特尔的角度来讲，酷睿的推出自有其道理，我想这和整个计算机个人电脑市场周期性的变化相关。

　　我们可以看到，93年到五六年实际是一个计算机个人电脑快速发展的阶段，而英特尔在这个时候占了绝对的市场地位，它的市场份额在80%以上。在这个阶段早期，买电脑的基本是技术方面人才，包括大学方面的教授，和学生、工程师，到了后期才逐渐向家庭领域扩散。但最近我们从计算时代换到了网络时代，个人电脑一个很主要的功能是上网。上网可以做什么？聊天、下载音乐、下载电影，这时候大家对芯片的要求和以前不一样了。英特尔以前一直强调，用英特尔装备的电脑就会得到最快速的速度，有了速度就可以做大量计算。但现在大部分的电脑并不是用来计算，或者用来计算很大量的信息，而是做多媒体，玩游戏等。在这种情况下，大家使用电脑考虑的芯片速度和90年代相比已经变得没那么重要了，速度的提高对电脑本身功能的提高、对消费者本身来讲意义也没有那么大，大家更希望的是提高网络速度，带宽的绝对性要强于CPU，这样看来，英特尔要保证自己在市场上的定位，必须通过技术的手段来改变。

　　这对英特尔来说是一个很大的挑战。对芯片的技术来讲实际就是速度，但是以后同等速度的提高，会越来越难，成本越来越高。而对消费者来说它的用处又有所下降，所以投入回报不成比例，但在技术上除了发展速度以外又没有更好的发展方向，比如对手提电脑电池寿命的延长，但这个最主要还是靠电池本身，而不是靠芯片的速度。再比如手机，手机也要用芯片，另外任何数字化的产品都要用芯片。可英特尔在手机领域并不存在领先优势，还有就是消费者的行为，大家买电脑的时候都会关心电脑芯片是什么，英特尔的芯片？AMD的芯片？但买手机的时候，有人关心过手机里是什么芯片吗？没有人关心芯片，大家更关心的是这个手机品牌是什么，诺基亚还是三星，或者手机有什么界面有什么功能，可不可以玩游戏，可不可以上网，所以它在手机领域里很难像它在电脑领域里那么成功。

　　随着技术提高的空间比以前越来越少，但是舍此之外它没有其他的办法，除了技术上不断地更新，我很难看到它有什么其他的办法来发展自己的业绩。