视频广告原生:好声音,加多宝的借势营销

2012-11-07 08:59:00    成功营销   我要评论0   我要收藏   
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今年夏天,中国好声音的热播,也让加多宝火了一把,而这也是一次成功的借势营销,在这个领域,视频网站能够带给品牌更多的机会。

  用户行为习惯的改变,也决定着媒体广告植入方式的改变。原生广告正是这一趋势的一种体验。

  然而,对于中国视频网站来说,原生广告是一种高级的广告营销方式,它需要媒体运作与创作能力,与客户接受程度能够实现匹配的前提下进行,对于现阶段中国网络视频发展现状来说,它还是一种小型市场,尚未实现普及化。

  随着广告主对于用户体验的越发看重,视频的原生广告形式,也在逐渐全球化的同时,融入了中国特色。

  自制为王

  相对简单的LOGO产品植入是一种低层次的广告植入,广告主已经开始关注从视频内容角度进行品牌植入架构。

  对于视频网站来说,随着技术的不断发展和对营销方式创新尝试,它能够为广告主提供包括贴片、小标、制作品牌自制剧、合作网络节目等更为多样化的选择,而视频广告自制的方式,越发得到广告主的喜爱。

  对于消费者来说,品牌通过广告传递信息,虽然能够获得他们的理解,但是在过去的视频网站自制长视频中,大量粗制滥造甚至与剧情毫无相关的广告植入,干扰了用户体验,让他们从心理上引起反感。因而,广告主越来越有意识地进军视频自制内容领域,将广告与自制剧情结合,避免影响用户体验。

  对于广告主来说,进行视频广告植入,一为获取更多用户,二能实现品牌理念传递。因而,通过从内容角度定制视频,针对核心人群特点匹配内容定制,将品牌信息融入到视频之中,帮助品牌在保证用户体验基础上,吸引更多关注;同时,将品牌与自制视频进行嫁接,让其代替品牌区域用户进行互动沟通,实现品牌理念的传递。

  那么,如何能够做到将品牌在无形中植入自制内容,让广告在视频中得到原生?我认为,这是一个长期积累的专业化过程,它需要媒体运作与创作能力,匹配品牌接受度。就目前来看,视频网站已经开始加强在这些层面进行尝试,搜狐也在其中。

  社会化话题融入

  今年夏天,中国好声音的热播,也让加多宝火了一把,而这也是一次成功的借势营销,在这个领域,视频网站能够带给品牌更多的机会。

  对于电视来说,节目的制作依旧需要以主体内容为主,品牌冠名只能通过简单形式进行体现,而视频网站却不受时空限制,并能够带给品牌更多、更为广泛传播的途径,创造更多更灵活的植入机会。

  随着消费者对于广告越来越挑剔,广告主对于视频营销的要求也在不断提高,他们开始注重对广告进行分化,通过针对目标消费者习惯、信息需求等进行更为精准投放,进行更为多样化投放,从而让品牌去影响用户生活。包括搜狐视频在内,已经有越来越多视频网站开始进行创新尝试,通过将视频广告以具有动画效应、增强互动方式融入用户生活中,带给他们更多创意冲击。

  对于用户来说,视频是主动收视,而电视是被动收视,这二者是互补的。对于广告主来说,打通这二者之间联系,能够构建更大传播平台,并将有更多内容植入的机会。

  电视依旧是目前广告主最为青睐媒体之一,视频网站作为新媒体,它是对传统媒体的重要补充,这两种媒体跨界融合,能够为品牌带来更大的推广环境,并能够通过两个媒体相互配合,形成更大的话题讨论,为品牌营造更为广泛的舆论氛围,带给消费者不一样的用户体验,这也为自制视频广告植入提供了机会。就像搜狐视频与湖南卫视联手打造的网络娱乐节目《向上吧!少年》,借助这两种视频媒体“娱乐”基因优势,结合社会热点话题讨论,成功调动了群众参与积极性和热情度,为整个视频网站领域创造了一个新的标杆。

  “台网联动”模式能够带给消费者更多接触品牌机会,帮助品牌实现口碑传播,因而它也一直是搜狐视频重视的一块,并不断进行新的尝试。

  抢先移动视频端

  随着移动互联网时代的到来,无线营销已经成为新媒体营销不可或缺的重要方面。随着用户使用习惯的改变,以及企业对移动关注度的提高,对于网络视频媒体来说,它所产生的价值也会越来越大。

  移动互联网作为一种趋势,它带给行业的机会是均等的。随着广告主对广告形式接受度和对口碑传播重视度的提升,刺激更多网络视频媒体不断进行新的尝试。通过不断创新,寻找平衡广告形式与用户体验的新方式,让视频广告植入形成良性循环。因而对于移动视频这块蛋糕来说,媒体平台需要更加积极地做好准备,抢占第一桶金。

  移动端用户相比PC端来说,更容易体现用户忠诚度。移动端用户具有更加清晰的辨析能力,他们对于视频体验要求更高,所以如果平台内容不够吸引,他们很快便会流失。因而,在移动互联网进行视频植入,需要更加重视用户体验。而此时视频媒体需要承担一个引导者的角色,通过将广告以更加人性化的形式进行植入。让广告潜藏在视频内容之中,当用户需要的时候才出现,能够有效满足用户需求,让用户在潜移默化中认可品牌。就像一个让人记忆深刻的故事,也许会遗忘在记忆中,但是当你看到相关内容时,它能够立刻浮现出来。

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