多平台打造“原生环境”

　　腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：目前广告主对于视频营销的需求更多地体现在内容植入、价值链的共同打造等方面。这与视频广告“原生”的大趋势不谋而合。

　　如何让品牌信息不仅仅通过广告形式传达给用户，如何让广告更好地融入进网站环境本身，腾讯视频依托多平台联动优势，正在做这样的努力。

　　品牌与事件共生

　　今年5月，“我的色彩，我的电影梦”第三届九分钟电影锦标赛(大众赛)暨联想idea达人微电影制造活动启动，作为大赛的联合出品方，腾讯视频享有大赛所有视频的独家网络版权和网络转授权，更为重要的是，在活动的整体推广和传播中，腾讯以九分钟电影大赛为桥梁，为联想品牌和用户搭建起了一个“原生”的沟通环境。

　　在前期宣传阶段，通过腾讯网、腾讯视频、腾讯微博对大赛进行广泛发布和重点推广，将联想“为实现梦想者而生”的品牌理念传达给千万怀揣电影梦想的人们。

　　在剧本征集阶段，通过用户数量庞大的腾讯全产品平台和泛关系链，实现线上的剧本征集，并通过点击率、人气指数、专家评选的综合方式，结合联想Z系列笔记本多彩的潮流特性，大赛产生了覆盖狂放红、怡然绿、激情橙、深邃蓝、卓越白、金属灰和纯真粉七大潮流色彩的视频作品，Z流行系列电影将通过腾讯网、腾讯微博、腾讯视频等强势载体深度传播，让联想品牌影响力通过微电影和梦想这样的“原生”载体，得到无限发散，与用户建立充分的情感链接。也实现了联想品牌高频次的曝光，与腾讯用户产生了深度的沟通。

　　全平台优势捕获广告主芳心

　　伦敦奥运期间，宝洁联手腾讯视频打造的原创节目《奥运父母汇》成为其“为母亲喝彩”活动的重要组成部分，腾讯凭借签约运动员的优势，第一时间把林丹、陈一冰等16位奥运健儿家庭邀请到腾讯视频在伦敦的演播室。通过节目中奥运健儿与父母的分享和互动，产生大量奥运独家新闻，通过腾讯网媒体平台、泛关系链条触达上亿用户，这就是腾讯视频与宝洁共同打造的“原生点”。品牌信息通过这个点的高强度辐射，拉近了与消费者之间的距离，增加了品牌亲和力。

　　这种将品牌与事件深度结合、活动主题与视频节目紧密融合的“原生”模式，得到了广告主的高度认可，宝洁公司大中华区品牌运营总裁李红女士表示：“腾讯和宝洁奥运团队共同打造了一个全新的运作模式，效果超出了我们的预期。这对未来腾讯与宝洁的合作将会产生深远的影响，期待未来更大规模的合作与创新。”

　　最被广告主看重的，正是腾讯视频对微博、网媒、无线等多个平台的整合打通。借助和腾讯微博、QQ空间的深度结合，腾讯视频打造出集合视频资讯化、视频互动化和视频社交化于一体的运营模式，最大限度地体现出腾讯视频的“原生环境”优势，大大释放了在线视频媒体价值。

　　视频广告外形原生

　　不论视频广告以各何种形式出现，它都是网站内容的一部分，从出现的位置和呈现的形式上看，难以分辨出它是广告。

　　视频广告不像以前传统的Banner（横幅）广告，那会是什么样子？

　　它可以是出现在你搜索或订阅的内容流中的一块。SNS、微博等网站的出现，颠覆了人们消费内容的方式，24小时不断涌现的新闻信息流，用户随时随地接收、观看。品牌可以将内容直接融入这些信息流，当然，前提是你的品牌内容要有吸引力。未来，我们会在移动终端上看到更多这样的尝试。

　　同时，类似Pinterest瀑布流式排版也为效果丰富的图片和视频内容提供了新的载体。让原生广告内容成为网站其中一则Pin，不仅不会干扰用户的浏览过程，更能以自然的形式出现在网站，是否要点开观看广告内容，皆取决于使用者的选择。

　　简言之，从出现的位置和呈现的形式上看，难以分辨出它是广告，视频广告成为网站内容的一部分。