视频广告原生:好声音,加多宝的借势营销

2012-11-07 08:59:00    成功营销   我要评论0   我要收藏   
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今年夏天,中国好声音的热播,也让加多宝火了一把,而这也是一次成功的借势营销,在这个领域,视频网站能够带给品牌更多的机会。

  YouTube推荐视频

  [说明]YouTube的“推荐视频(Promoted Videos)”属于“内容流”形式,最早于2008年11月推出,原名“赞助视频”。“推荐视频”允许你将视频内容放置在YouTube搜索结果栏的显著位置,从YouTube或从谷歌展示网络的内容中凸显。

  [优势]操作方式很简单,类似搜索引擎营销的PPC(Pay Per Click,点击付费广告),开通一个谷歌的AdWords账户,就每一个视频点击给出你的预期价位,并设定预算上限。已经有上千家广告主利用这种广告模式,吸引潜在消费者观看视频。

  内容流、网站Gallery以及网格

  [说明]以提供原生视频广告的Sharethrough为例,目前设置了三种标准视频原生格式——内容流、网站Gallery以及网格。

  [优势]不论视频广告以各种形式出现,它都是网站内容的一部分,从出现的位置和呈现的形式上看,难以分辨出它是广告。例如,如果我们希望在知名博客网站TechCrunch上发布一条原生视频广告,它有可能会以博客订阅或首页专题内容链接的形式出现。

  品牌电视台

  [说明]这个电视可不是传统电视频道,以搜狐为例,它是为品牌定制的专属平台,广告主可以将自身品牌视频在这里进行集中放置,并针对目标受众进行视频细致划分,为用户提供更符合需求内容服务,有效帮助建立品牌与用户联系,从而传递品牌信息。

  它是继企业博客、SNS空间以及微博之后,属于视频时代品牌的“自传播”营销产品。

  [优势]通过对广告主潜在目标受众群进行精准划分,针对不同用户特点,能够为其构建更符合其要求内容定制,从而实现更为精准的媒体推广。

  同时,广告主品牌电视台的建设,内容主要为其自身素材,方便广告设置根据自身传播需要,自主设置电视台内容填充,让用户在接触娱乐同时,感受到来自品牌广告信息传递,并有效进行接收。

  创意触发角标

  [说明]当用户第一次打开视频时,在播放器内右下角会弹出一个15秒的小横幅广告,即为创意角标,它在初次播放15秒后,当用户滑动鼠标到这个动态角标上时,会再次触发“按钮”,再次展开横幅广告。

  [售卖单位]价格低于常规广告

  [频次]节目播放过程中,连续长期滚动播放

  [优势]搜狐视频将角标广告创新性地做成充满乐趣或与内容相关的Flash动画效果,让网友在不经意触发时,展现更多内容,能够有效引发用户好奇,并通过多次呈现增加用户印象,从而实现品牌信息传播。

  其次,搜狐创意角标将其放置于视频内页右下角,在不影响用户观看视频体验同时,让广告能够时刻出现在用户视线范围内,并随着视频播放不时被用户触发,提高信息到达率。

  狐有礼

  [说明]狐有礼是搜狐视频针对用户进行互动营销的创意广告平台,它是在用户观看视频内容时,随机掉落在播放器内的礼品包。当用户点击这个小礼包时,仅能够进入狐有礼奖励领取页面,进行奖品兑换。

  根据品牌定向,狐有礼创建了三种交互模式,其中包括密令卡模式、拼图卡模式和限量卡模式,密令卡需要完成任务后可兑换奖品、拼图卡需要集齐9张小碎片后可兑换奖品,而限量卡则可直接兑换奖品。

  [优势]“狐有礼”平台有效地把视频、游戏以及互动营销相结合,通过为广告主和用户搭建有效交流互动平台,以内容驱动用户参与活动,是国内在线视频网站在视频互动营销领域的一个新尝试。

  “狐有礼”能够让用户在收看搜狐视频时,调动起他们参与互动的积极性,从而让参与互动的用户对于广告主品牌深入认知,形成用户对于品牌的忠实度。

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