品牌独占日

　　[位置]视频全方位广告位

　　[说明]品牌独占日，顾名思义即为搜狐视频广告推广进行独家占有。它通过将页面广告与框内广告资源进行打通，在广告主需要的时间点上，通过搜狐视频全站所有广告位同时进行推送广告主广告内容，进行品牌传播推广。

　　[优势]品牌独占日帮助品牌在广告主需要的时间点上，进行搜狐视频全方位广告推广，以创新的广告形式，让品牌在短时间内实现独占平台流量，帮助广告主实现高关注和高传达的品牌传播效果，实现最大营销传播。

　　视频广告内核原生

　　从微电影的迅速爆发开始，各种围绕网络出品节目展开的内容营销案例层出不穷，为品牌的发挥提供了空间。

　　更进一步，视频原生广告可以是电影短片，可以是网站节目。如果说出现在内容流中的视频短片还带有强烈的广告烙印的话，品牌影视剧、与网站合作节目的内容看上去就与网站其他视频内容无异了。

　　内容爆发

　　在2012年的视频市场，因为品牌微电影追求内容与商业的平衡，其市场需求旺盛。“今年所有做营销的人，只要涉及网络视频营销，微电影几乎都成为他们的必选，不管是以定制、合制、还是自制的形式，”优酷土豆集团正式合并诞生后不久，集团高级运营副总裁魏明在接受《成功营销》采访时表示。

　　如果说15秒、30秒的视频贴片广告，是为了在不断重复中让消费者记住你，那么品牌真正的美誉度来自于消费者对品牌的深刻了解，其实翻来覆去就是“击中”这些人，然后让他们记住你，但是品牌真正的美誉度，来自于他对品牌深刻的了解。微电影、自制剧和合作网络节目等视频形式，为品牌的发挥提供了空间。

　　从媒介方来看，这些与品牌合作自制内容的收入主要来自两部分：广告主的植入费用，以及在发行平台上发行所产生的广告库存，纳入平台销售体系后产生的价值。未来，高质量的品牌微电影甚至可以实现用户付费观看，魏明总结道。

　　从微电影的迅速爆发开始，各种围绕网络出品节目展开的内容营销案例层出不穷。广告主在挑选适宜合作的作品时，主要考虑五个维度的因素：第一，作品内容与品牌调性的契合度；第二，产品功能和诉求的表现；第三，作品的宣传推广周期；第四，目标用户的吻合度；第五，合作的资金规模。

　　纵观当前几档标志性网络节目，包含了几种主要的模式：例如，品牌与故事相互融合的方式，这种方式在微电影的创意中更为常见，《城市映像2012》与三星GalaxySIII的合作即是如此；针对品牌定制的互动秀节目，这种方式更为深入地整合了品牌需求，常常是广告主大手笔品牌推广活动中的重要部分，宝洁旗下佳洁士的新节目《吃货掌门人》是个不错的例子；基于网络需求产生和传播的功能性短视频，也是一种非常有代表性的模式，首先实现的一档节目是对接美食菜谱的《美食美课》。

　　这些网络出品节目不同于单纯的广告片，它们的时间或长或短，可以根据需要充分传递信息；具有故事性和创意性，吸引受众注意和激发主动传播，不会引起受众反感；同时，也因为自制节目具有内容把控能力，可以为广告主提供更加有针对性的定制化精准营销方案。

　　衡量这些品牌微电影、自制剧、自制节目等视频营销形式的标准，无外乎浏览量、点击量、点击率等传统指标。品牌契合度和呈现等必然是广告主考虑的指标，不过，好看不好看始终是最重要的。

　　广告主变身内容方

　　不仅视频网站朝着广告原生的方向发展，新闻门户网站也如此。NBC的新广告产品“AdSlice”还在试验中，但是网站已经开始提供标准化的原生视频广告单位组，它们看上去就像是NBC新闻团队拍摄制作的视频内容。网站甚至还会协助广告主一起制作，以保证内容看上去更加真实、有说服力。这些广告单位组已经成为网站内容的有机组成，除了它们的“赞助”标签。“最终，广告主会成为内容发布者”。NBC数码新闻的销售副总裁Kyoo Kim在接受媒体采访时说道。

　　这样预言并非空穴来风。根据NBC调查显示，在网站上，广告主的内容有时比网站新闻内容能产生更高的互动。

　　无独有偶，Forbes.com也推出了相似的原生视频广告形式。在Forbes Media首席营收官Meredith Levien看来，这些被称为“Brand Voice”的广告形式基本上就是编辑内容策划，它们甚至可以取代一些编辑内容，出现在福布斯网站的最受欢迎新闻订阅中。Brand Voice中的部分视频产生了80000~90000的综合浏览量，远远高于Forbes.com的平均水平，因此足以让它们挤进“最受欢迎视频”列表。