日前,有消息称,娃哈哈与中国航天科工飞航技术研究院达成合作意向,欲跨界涉足特种专用机器人产业。
听闻此消息,直觉反应是一愣。虽说知道娃哈哈走多元化路子,但从童装到奶粉,从白酒到零售卖场,一直到如今的机器人和生物技术,娃哈哈的非关联多元化跨度之大着实让人感觉危机四伏。
纵观众多企业发展过程,集中发展到一定阶段,开展多元化经营被视为分担企业风险的惯常选择,“不把鸡蛋放进同一个篮子里”的做法无疑有利于企业降低行业过度集中而产生的经营风险,而相关行业多元化通常是保守的选择。然而,从娃哈哈多元化步伐来看,其多元化跨度却不小,甚至看似八竿子打不着,稍有不慎,多元化非但不能对主业有所支撑,反而会拖累主业发展。
如今,娃哈哈的非相关多元化便遭遇了窘境。离开了饮料主业,娃哈哈的奶粉、童装、商城几乎个个遇阻。从娃哈哈掌门人宗庆后的商业手法来看,外行操盘、机会主义、盲目自信、守成心态严重……似乎都已为其非关联多元化困局埋下伏笔,这不得不让人担心,娃哈哈这个依靠一位老人的企业,背后潜伏的巨大危机。
从娃哈哈投资机器人和生物技术来看,分析认为,娃哈哈进入生产制造行业,一方面是基于满足自身企业的内部采购要求,另外是想做外部市场供应。可是,进入上述领域的资本又岂止娃哈哈,这对娃哈哈而言,可能是机会,但更多的可能是陷阱。毕竟,娃哈哈有的只是资金,其他资本和专门做机器人出身的新松机器人等企业,相较于娃哈哈似乎更有优势,娃哈哈这个外行操盘机器人和生物技术,结局似乎已不言自明。
若再细看娃哈哈多元化成败得失,需回看宗庆后的多元化谋划,他曾说过,“企业做大一定要多元化发展,因为东方不亮西方亮,但企业多元化要看有没有需要,有没有能力,还有就是有没有机会。从娃哈哈的角度讲,饮料行业已经做大做强了,是一个龙头企业,很难实现千亿规模的目标,所以有多元化的需求,加上有资金、人才,关键就要看机会了。”
真如宗庆后所言,娃哈哈多元化如今缺的只是机会吗?写到这里,笔者想说的是,“开明的独裁者”宗庆后无战略理论、随机而动的多元化“宗式打法”恐怕需要进行调整了。
从娃哈哈投资的童装、奶粉、白酒行业来看,宗庆后似乎一直自认为娃哈哈强大的联销体、经销商团队是可以像在饮料行业一样发挥价值的,然而,隔行如隔山,想要凭借饮料行业的强势渠道去打通多元化道路终成了错误。
拿白酒行业举例,尽管宗庆后表示要做老百姓喝得起的白酒,但饮料和白酒的销售渠道、客户群体终是存在巨大差别。更直接一点讲,买饮料的未必就会买白酒。如此看来,娃哈哈在多元化发展中的渠道优势也就几乎不存在,其在饮料以外产品的运营、顾客消费模式等方面的掌握也几无优势。此外,娃哈哈在涉足商城领域之时,其所谓的专业人才也未必就真的专业,比如,从娃欧商城的招商品牌圈定来看,便缺乏专业买手参与和调研,如今遇冷甚至遭到外界质疑也便不足为奇。
为何会这样?这恐怕与宗庆后这一位民营企业家的观念与惯常行事紧密相关。在他的观念中,调研机构不一定对,不能依靠外面的咨询公司,最终决策还得凭自己的经验和直觉来。在他的管理中,公司没有战略部,也没有副总经理等岗位设置,尽管他已经开始意识到要逐渐放权,但他的集权式管理方式仍然难退其色,尽管如今的娃哈哈已经是全球知名的大企业,与现代管理制度治下的企业相比,却仍然是原始落后的家族企业架构。可问题又来了,有观点认为,现如今,宗庆后尚且对自己的女儿宗馥莉都还不够放心,更何况是他人?
宗庆后和娃哈哈真的没有别的选择了,一定要在多元化的路上一路狂奔下去吗?其实他并非没有别的选择,也并非不明白盲目多元化会死的很惨。现在来看,娃哈哈多元化打法更是向“钱”看齐,这样的非战略导向投资相对于并购和投资上下游盈利空间更大,而战略导向也一直并非宗庆后所专注的。他曾表示,自己从来没有做过战略,因为他认为三到五年的战略没有任何意义,更钟情的是走一步看一步,有机会就行。只是,这样下去,真的可以吗?
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