三星正迎来三年来最坏的时光。

　　据其日前公布的业绩快报显示，今年第三季度三星营收为47万亿韩元，比第二季度下滑10.22%，比去年同期下降20.45%;营业利润约为4.1万亿韩元，比第二季度下降42.98%，较去年同期大幅下降59.65%。

　　这创下了三星电子单季营业利润自2011年第三季度起12个季度的历史新低，也是近3年来首次降至5万亿韩元以下。

　　随着全球智能手机市场增长遇到天花板，劲敌苹果携iPhone 6和iPhone6 Plus出击，手机行业竞争持续白热化，三星电子连连失意。其中国市场还不断受到本土厂商的冲击和蚕食，这些厂商甚至利用价格优势正在加速进军印度、俄罗斯等新兴市场，三星未来很有可能在新兴市场继续“沦陷”。

　　三星的坠落并非骤然而至，而是有着深层次的根源。“三星业绩下滑，其实是在情理之中，目前其最大的问题是严重缺乏创新，未来市场份额肯定还会面临下降的趋势。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易向记者谈到。

　　手机业务大滑坡

　　对于业绩“滑铁卢”，三星方面给出的解释是，第三季度的手机出货尽管实现了增长，但是由于营销成本过高，且平均销售价格出现下滑，公司的运营利润率出现了下滑。

　　时代周报记者梳理三星历年财报发现，三星电子自2011年一季度的2.8万亿韩元开始，单季利润一路攀升，到2013年第三季度达到历史巅峰，单季收获了10.2万亿韩元。此后，三星业绩调转船头，一路回落。

　　今年一季度，三星营收53.7万亿韩元，运营利润为8.5万亿韩元，同比下降3%。仅仅三个月以后，第二季度营收为52.4万亿韩元，同比下滑9%;运营利润为7.2万亿韩元，同比下滑24%。开年以来，三星已连续呈现下滑趋势，且下滑速度之快令人瞠目结舌。

　　财报显示，IT和移动通信部、消费类电子、设备解决方案是三星三大主营业务。2013年上半年，移动部门为三星贡献了62%的运营利润。截至今年二季度，这一数据下滑至57.4%。

　　IDC研究报告显示，三星在全球范围内的智能手机市场份额，已从去年第二季度的32%，跌至今年同期的25%。可见，作为三星“现金奶牛”的智能手机业务逐步流失市场份额。

　　三星最大问题出在哪里，该如何稳住关乎生计的移动终端业务?

　　今年第二季度，是三星新一代旗舰智能手机Galaxy S5开售的首个季度，尽管在摄像头、屏幕等硬件以及电源管理等功能方面都作出了一定改进，例如搭载了指纹识别功能，还结合了Gear Fit智能手表，但市场总体反响一般。

　　据路透社报道，此前三星移动业务部门所有高管已经返还7月8日刚刚领取的25%奖金，为第二季度盈利下滑分担责任。

　　三星深圳通信移动公司的一名工程师向记者表示，短期内三星手机业绩下滑，主要是新机型没有太多亮点，太没特色，创新比较乏力;“同等配置的国内品牌性价比更高，可能也是销售量下滑的外在原因。前一阵发布的新产品也无太多反响，业务增长点在哪暂时还不明确。”

　　李易向时代周报记者表示：“三星去年初发布了S4达到巅峰，但一年多以来，都没有太大的创新。三星的地位岌岌可危，如不改革将成下一个诺基亚。”

　　在华难敌本土企业

　　中国是三星移动部门在全球范围内的第三大市场。时代周报记者查阅财报发现，今年上半年三星中国的营收为146953亿韩元，占总营收的13.8%，2013、2012年这一比重分别为16.4%、20.4%。由此可见，眼下中国市场的营收比重正在快速减小，这对三星而言透露了一个相当严峻的信号：它在中国市场或正面临严重冲击。

　　香港调查公司Counterpoint Technology Market Research的数据显示，今年8月，三星在中国的市场份额已跌至第四，仅占10%，排在前面的联想、华为、小米分别占比17%、16%、14%。

　　问题是，华为、联想、中兴、小米、酷派这些后辈凭什么能跟三星抢市场?“真正的危险在于，不同于苹果封闭的ios系统，安卓的系统是一个开放的系统。对于所有开发安卓系统的厂商而言，起跑点是一样的。很明显，‘中华酷联小’抢占的都是安卓系统里三星的市场份额。不光在中国内地，中兴、华为等厂商在国际市场上，也不断威胁三星的霸主地位。”李易表示。

　　消费行业分析师王斌向时代周报记者表示，基于同一个系统，能拼的就是外观设计、软件应用和用户体验，“但三星最大的问题是创新能力在下降。反观小米和华为，正花大力气在优化系统，在用户体验层面微创新，追求极致化，同时加上互联网营销强势的品牌宣传，业绩增长非常快。”

　　深圳地区一手机方案商相关负责人告诉时代周报记者，在国内制造手机，门槛不高但利润较高，“一个千元机，硬成本只有三百来块，主要的开销花在广告营销费上。” 

　　“一条生产线要三四百万元。上游芯片大厂会提供一套成熟度为70%—80%的解决方案，终端生产商只需对其做差异性的改变，比如外壳、硬件的改动，功能的删减等。一款好一点的杂牌手机，一年能有几十万甚至几百万的销量，利润能达30%左右。”这位手机方案商说。