随着互联网金融被写进“十三五规划”，互联网理财投资再成市场焦点。从公开渠道获悉，近日，京东金融旗下股权众筹平台东家借双11契机，重磅推出“亿万富豪养成计划”，成为业界首个培养用户资产配置新意识的计划，让互联网私募股权融资行业看到了资本寒冬季节中的一点亮色，行业热度由此骤升，东家平台项目接连被投资人“秒杀“!

　　新东家投资返现1%

　　据东家平台消息，在双11活动期间，新用户注册认证为合格投资人且向小金库打1分钱，即有机会获得2万元甚至上亿元小金库体验金的收益;此外，老用户邀请新用户，且新用户申请认证合格投资人通过，老用户也将获得1万元甚至更多的小金库体验金收益的机会。

　　“亿万富豪养成计划”的另一个重头戏，便是“投资返现”。在活动期间，凡是用户成功投资了京东东家平台上打有“双11”标志的项目，均可以享受项目融资成功后投资额1%返还的福利。据当前私募股权融资项目平均单笔融资额超10万计算，投资者此时参与投资最少也可获得千元以上的现金回馈。

　　据了解，自“亿万富豪养成计划”实施以来，京东金融新上线的私募股权融资项目几乎个个火爆。例如，主打抢占移动医疗+母婴双风口的二胎概念潜力股“萌动”在京东东家开启股权融资，上线仅仅6秒钟，960万的融资目标即被突破，认筹额超过2700万。另外一只名为“元气弹”的二次元娱乐社区项目，被广大投资人热烈追捧，融资目标500万，直接被“秒杀”，认筹额也已经超过600万。

　　私募股权融资向来被称为高风险投资，其投资战线较长，直至投资项目被并购或上市，投资者才可获得回报。对投资者而言，投资后即返现金在股权投资上既是一种创新，在感觉上也是一种安慰。1%的投资额虽然不能对投资人的总体财富产生多大的影响，但会让人感觉到京东股权融资平台的诚意。

　　培养投资理意识

　　在业内人士看来，京东东家此举，实际是对平台进行的一次口碑传播试验:“亿万富豪养成计划”既回馈了新老投资人，又增强了用户粘性。更重要的是，随着未来投资人数量的不断增长，越来越多的人能够通过这个平台，享受到股权投资带来的长期价值回报。京东东家实际上是在用真金白银塑造投资人的投资意识，这在其他一些中小平台而言，根本难望其项背。而阿里巴巴旗下早已宣布筹建的股权众筹平台“蚂蚁达客“至今仍难产，错过了今年双11这个天时，今后能否顺利落地还充满极大不确定性。

　　一般来说，投资分为理财型投资和股权型投资两种，前者重在追求复利回报，后者重在追求成长回报.实际上，这二者的本质是相连的。目前，居民投资意识尚未被完全激发出来，尤其是股权投资，仍只局限于很少一部分人参与。但随着中产阶级的快速崛起，以及股权众筹类平台的快速成熟，越来越多的人具备了投资能力，长期股权投资的意识也在不断被人认可，令市场感到宽慰。

　　此次京东私募股权针对双11推出“亿万富豪养成计划”，第一次将股权投资推上双11的舞台，看似只是一次针对用户的利益回馈，实际上却是借此良机，培养了更多中产阶级人群拥有了资产配置的新意识，让更多人能够体验到股权投资的魅力，为整个社会的经济转型起到一点推动作用。