索尼曾在沉睡中错过了数字媒体时代的黎明。如今索尼的外籍CEO斯金格正立志要借助3D电视这把钥匙,将这家公司从梦中唤醒,恢复昔日的辉煌。这是一次孤注一掷的赌博,只能成功,不能失败。
文_Karl Taro Greenfeld,wired 译_思言
诞生于 1946年的索尼,从东京的战争废墟中崛起,它用Walkman随身听、特丽珑彩电(trinitron tv)、CD和PlayStation游戏机等一个个革命性产品取悦了世界各地的无数消费者。在20世纪的80年代达到了其它消费电子厂商无法企及的高度,那时,索尼出产就是品质和时尚的代名词。
然而,从1990年代后期开始,索尼的发展陷入了停滞甚至是倒退的局面。公司臃肿、混乱、迷失方向,更糟糕的是,公司缓慢的发展状态已经无法适应社会前进的步伐。它的核心业务——电子产品甚至在2008年创纪录地亏损10.3亿美元。
索尼一度以创新闻名世界,如今却成了数字化世界中的“模拟公司”。现在提起消费电子,人们首先想到的已经是苹果。索尼的研究报告也表明,这个品牌仍然事品质、诚信与可靠的代名词,可一旦涉及创新与时尚,索尼品牌的知名度就打了折扣。
“在数字技术上,我们曾经远远领先于苹果。如果一早就找准了方向,那么现在市场的主导者将是索尼而不是苹果。我们的网络化产品的运作模式显示我们当时仍停留在旧索尼时代——完全沉浸自我却忽视了消费者的需求已经发生了变化。”索尼现任CEO斯金格(Howard Stringer)说“索尼是在沉睡中错过了数字媒体时代的黎明”。
斯金格,这个索尼历史上的第一个外国人CEO正立志要把这家公司从梦中唤醒,把这个犯错的巨人推进21世纪。而他唤醒索尼的钥匙是3D技术。这是一个全新的领域,就像20年前的Walkman一样。只是这一次,3D能拯救索尼吗?
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