2010年5月20日，韩国，现代汽车举行走秀，为赞助世界杯之旅积攒人气。

 
　　2010年6月2日，韩国赞助世界杯的现代汽车抵达南非，交付使用。

　　自6月11日起，为数不少的中国球迷就开始调整自己的生物钟，在原本入梦的深夜，仍紧盯着电视，等待着南半球的那一场场赛事直播，尽管它与中国无关。
 
　　在比赛的间隙，这些守候在电视机旁的观众，会一次又一次地重复看到一组汽车广告——北京现代ix35。这些观众并不知道，赛场上32支球队在角逐大力神杯的同时，赛场外的现代—起亚汽车集团也在角逐另一场“世界杯”。
 
　　四年前，世界杯举办地是德国，捧杯的是意大利。但在汽车世界，“冠军”却是韩国的现代-起亚。2010年在南非，现代-起亚期待再次“卫冕”。
 
　　全球攻势
 
　　华剑是湖南某报特派南非的摄影记者，在抵达南非当天，他便兴致勃勃地拍摄了一系列当地图片。不过他本人并没有意识到，在他的大部分照片中，随时都能找到一个相同的品牌LOGO和蓝色字符——“Hyundai”。它可能出现在一辆汽车上、一个热气球上、一个装饰用的大足球上，又或是一面巡游队的旗帜上。
 
　　其实这并不奇怪。自1999年起，现代-起亚汽车集团便成为国际足联（FIFA）的官方合作伙伴，并包揽了 2014 年前所有与 FIFA 有关足球赛事的汽车赞助权，2010南非世界杯更是其中的旗舰赛事。
 
　　作为与可口可乐、麦当劳、VISA、索尼、阿联酋航空等一起并列为FIFA最顶级的6家官方赞助商，现代-起亚汽车集团的身影早就出现在南非赛场内外。今年5月20日，现代-起亚集团就已经向世界杯组委会递交了609辆乘用车，供世界杯组委会成员及来自全球各地的媒体使用，这其中就包括那32辆色彩各异、每场比赛之前都在改变标语口号的豪华大巴。
 
　　这32辆涂有“Hyundai”字样的豪华大巴你一定非常熟悉了，在精彩赛事直播之前，镜头对准的都是他们——32支或知名、或陌生的球队，总是先走下大巴、走进更衣室，再迈向球场的。而球场上，现代-起亚的那两块广告牌也总能不时的在你眼前闪烁。
 
　　与奥运会相比，世界杯营销是一场更精准的营销大战。奥运会可以高潮迭起，而世界杯只有一尊大力神杯。世界杯的关注度显然更为集中。因此，对很多想搭车营销的厂商而言，世界杯营销无疑更具可操作性。在销量持续飘红、目标不断提升的同时，欲大举进军豪华车市场的现代起亚汽车意识到，提升品牌高度是必须跨越的门槛，而世界杯营销等攻击性营销正是行之有效的手段。
 
　　在此之前，现代-起亚汽车集团曾赞助过2002年韩日世界杯、2004年欧洲杯、2006年德国世界杯、2008年欧洲杯等一系列赛事。