自2009年李宁的营收超过阿迪达斯大中国区之后，中国运动市场上僵化已久的三国鼎立格局就开始悄悄改写，阿迪跌落至第三，李宁老二的位置越坐越稳，老大耐克的压力越来越大。而三强之后，是安踏、特步、匹克等来势汹汹的晋江系追兵。
 
　　也正是从2009年开始，“超阿赶耐”成了众多国产品牌并未明说的切实目标。在完成上市融资、明星宣传、多年偷师学艺等前期必备的沉淀积累之后，他们终于发现，曾高高在上的耐克、阿迪，也许有一天也会恢复其普通名牌的本来身份。
 
　　运动三国的格局终会改写。但要真正让面前的消费者选择你，还要做些什么？
 
　　等待戈多
 
　　赶超耐克之梦，，比以往任何时候都更接近现实。但圆梦之后的游戏规则，也许永不可能回到从前了。
 
　　南都周刊记者_王宏宇 北京报道

 
　　张颖，国内最早一批运动品牌产品规划师，现在一家国外运动品牌工作。  摄影_刘浚

 
　　王新宁， 原李宁产品规划经理，现已离职。  摄影_邵欣

 
　　刘理德，鞋购网创始人。 摄影_刘浚

 
　　洪鑫，鞋购网产品经理

　　9月10日，大屏幕上回放着凌晨结束的一场男篮世锦赛，立陶宛对阿根廷，104比85，穿耐克的立陶宛，赢了穿李宁的阿根廷。
 
　　这里是王府井大街，北京最繁华的步行街。这条街上最具统治地位，竞争也最激烈的业态是形形色色的体育用品专卖店，几乎每3家店，就有一家卖体育用品。810米长的大街两头，无论是从南边来的外地客，还是从北边来的本地时尚男女，最喜欢买的，就是运动鞋、运动服和运动用品。