南都周刊记者_秦旺 制图_小郭

 
业内人士指迪士尼将入股原创动力，获得“喜羊羊”品牌的使用权

　　原创动力孱弱的市场开拓能力，让他们难以展开有计划的市场营销，无形中形成了一个死结：“喜羊羊”有名却不能为制作工作赚大钱，缺乏资金积累又导致动漫新形象开发受阻。

　　10月18日，广州。东方的“喜羊羊”、“灰太郎”与西方的“唐老鸭”、“米老鼠”结下了深厚的友谊。
 
　　中国“动漫一哥”原创动力与世界“娱乐天王”迪士尼宣布牵手，最新的100集《喜羊羊与灰太狼》将通过迪士尼频道向亚太区52个国家和地区播映，同时还将授权迪士尼作为总经销商，共同开发衍生品。
 
　　这次东西方的合作，也让业界的另一个传言随之跃然纸上：中国造的“喜羊羊”，也要加入美国籍了？
 
　　据在广州动漫界打拼多年的丁先生透露，双方其实已经达成协议，迪士尼将入股原创动力，获得“喜羊羊”品牌的使用权，并在未来全面介入“喜羊羊”的影视生产、产品设计，喜羊羊元素也将植入上海迪士尼主题公园。据称这次联姻，迪士尼给出的彩礼是16亿元人民币。只是限于某种压力，这种更深层次的合作还尚未曝光。如果属实，这将是比“牵手”更具效应的“联姻”。
 
　　表面风光
 
　　如果推选当下最能代表中国的动漫作品，很多人一定会将票投给《喜羊羊与灰太狼》。这部故事结构类似于迪士尼《猫和老鼠》的动画片，不仅在中国大陆迅速蹿红，就连香港和台湾也是风靡一时，而其制作公司原创动力也经常被比作“中国迪士尼”。
 
　　这只“羊”和这只“狼”，在无数个电视频道里循环播放，其受欢迎程度从“嫁人就嫁灰太狼”成了年度流行语之一就可见一斑。这两只小动物也是中国动漫市场的吸金宠儿。据不完全统计，从《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，创纪录地获得1.1亿元票房收入开始，至今它已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出衍生产品1000多种，它创下的动画电影票房纪录，也是由它的第二部长片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》打破的—1.3亿元。
 
　　仅在2009年，动漫界就评估这只“羊”和“狼”的市场价值已高达10亿元。在动漫强国日本，他们全国动画协会办公室里存放的一堆动漫衍生产品中，也有几只喜羊羊和灰太狼的公仔。
 
　　电视台循环播放、电影创纪录的票房、衍生品热卖……谈到《喜羊羊与灰太狼》系列产品大热时，很多人都会想当然地认为，它们的生产者—原创动力一定也从中赚翻了天。
 
　　事实上，一般人并不知道，虽然头顶无数荣誉，市场前景风光无限，但制作公司原创动力一年也仅能赢利上千万元。
 
　　尽管已飞上枝头当凤凰，原创动力孱弱的市场开拓能力，让他们难以展开有计划的市场营销，无形中就造成一个死结：“喜羊羊”有名却不能为制作工作赚大钱，而缺乏资金积累又导致动漫新形象开发受阻。
 
　　整个2009年，喜羊羊红遍整个中国，却依然没有改变原创动力作为一家制作公司的短板， 90%以上的员工都来自于内容部门，180人的动画师，100人的人偶剧团，动漫作品最赚钱的环节，衍生产品授权部只有10多人。直到现在情况依然如此。
 
　　就像原创动力公关部总监吴惇说的那样，他们只想集中全力做原创，创作之外的事情，就交给他人去办吧，所以他们不得不依靠上海文广的院线资源，《动漫周刊》的市场营销策划和宣传支持，以及各类制造企业帮他们开发衍生产品，各类经销商再为他们卖出去。
 
　　“动漫行业前期都需要投入大量资金，我们只能投入资源做最有把握的事。”吴惇的言语中有些无奈，“但这极不利于公司成长，因为没有任何力量涉及市场推广，原创动力开发的图书、音像、玩具乃至食品，每个都由合作伙伴说了算”，无论“喜羊羊”系列多么受欢迎，他们注定也只能分到一小部分羹。
 
　　何况中国的动漫环境并不理想。虽有政策支持，国内电视台黄金时段只能播放国产动画片，可身为NO.1的央视极少愿意为国内动漫付版权费，而愿意付费的地方动漫频道，通常也只是象征性用几百元一集的标准购买版权。就连最有赚头的衍生产品，都面临着盗版肆虐的局面。中投顾问的一项统计就显示，在中国大陆，金光闪闪的“喜羊羊”，盗版商的利润可以达到正版经营者的四倍。用吴惇的话说，“这个无解的麻烦简直就是阻碍动漫发展的最大顽疾”。
 
　　被称为“喜羊羊之父”的黄伟明，是诞生这部动画片的导演，他带领的整个团队，常常熬夜加班，为的是做好内容，支持他们做下去是原创动漫的理想。可理想只能当动力，并不能当饭吃，200人的动画师队伍中，每年都会有数十人跳槽。
 
　　如果不是记者询问，很难想象这家公司原创动力动画师平均工资为2500元一月，比大连或深圳给国外动漫公司做加工的企业，平均收入都要低1000多元，与网络游戏动画师相比，收入也要低得多。谁能想象，这些员工背后的大树是中国最风光的原创动漫公司。