走秀网CEO纪文泓(创业邦配图)
名词解释
Daymon
Daymon公司是世界领先的自有品牌中介经纪机构和消费者活动的专家。家乐福、吉之岛、乐购等一家家重量级的国际零售商,都是Daymon全球的合作伙伴,其在为客户做零售咨询服务时有一个主要的支撑点,那就是自有品牌产品的价格是根据它所提供的东西确定的,同时还以管理顾客期望为基础。
地球人都知道,沃尔玛全球的年采购额高达数千亿美元。它是世界最大的品牌经纪商?如果你信以为真,你就上当了。“光是北美地区,Daymon一年的品牌商品采购额就达几千亿美元。”一位相熟的Daymon中国区内部员工告诉南都记者,遗憾的是,Daym on至今没能撬开中国市场。
谁能扮演Daym on的角色,把海外商品带到中国市场销售?这是爱尔兰水晶品牌ipperar急需知道的。商业咨询公司给了ipperar一个名字——— 走秀网。
于是,戏剧性的事情发生了,“从香港到上海,再展转到北京,总是我前脚离开,ipperar公司的人才到,一路追赶下来,他们见到我时微微冒汗。”走秀网CEO纪文泓笑着说,走秀力图做中国第一大国际时尚品牌线上零售机构“照这样的情形,走秀网今年的销售额绝对可以达到10个亿,海外品牌的采购比例也将提升到60%。”
剩者为王
现在,海外设计师品牌、深受欧美明星喜欢的潮牌、走专业线渠道的国际品牌进军中国市场,网购推广的热情不亚于奢侈品大佬在中国建直营店的热情。
机遇在于,“如果将某个韩国牛仔品牌拿到中国一线城市推广,用于杂志电视广告和百货铺货的营销预算就要高达6千万。”韩货资深买手侯玲告诉记者,现在潮流变更速度非常快,国外一个牌子几乎每周都可以出十几个新版,而中国传统零售业的供应链一般是,“品牌经销商—省级代理—市级代理—零售商—顾客”,每增加一个环节,商品的价格就追加30%以上,“如果能砍掉中国渠道费用和广告推广的营销费用,这样的生意好做,供应链反应速度也快。”
按理说,凡此问题都会随之电子商务的出现“迎刃而解”。但在三年前,“我们去跟海外品牌商谈,他们会担心中国的电商企业‘一夜消失’,而中国的消费者又倒过来质疑,凭什么网上卖的名牌这么便宜,会不会是假货?”走秀网CEO纪文泓告诉南都记者,走秀网创业初期的艰难也是中国所有时尚B2C网站的困惑。只不过,有的网站转营3C数码产品,有的网站只卖中国人熟悉的牌子了,而走秀坚持做“全球采购”,依托国际时尚商品的引入,形成走秀网商品组合的差异化和特色化。
所谓“剩者为王”,三年后的今天,“已经不是我们追着国际品牌商跑,而是国际品牌商追着我们跑。”纪文泓笑道。
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