开放应用联盟创始人王煜全、知名科技评论员金错刀
导语:新浪科技邀请开放应用联盟创始人王煜全与知名科技 评论员金错刀推出《金煜良言》大话移动互联网系列访谈。第三期主题为《微博创业时代的三大先机》,两位嘉宾在节目中指出,目前微博上的的营销还处于1.0阶段,深入探讨了微博对于创业者来说都有哪些机会,以及微博创业者要把握住这些机会都需要具备哪些素质和先决条件。
以下为访谈实录:
金错刀:大家好,这里是《金煜良言》大话移动互联网,我是金错刀。
王煜全:我是王煜全。
目前微博上的的营销还处于1.0阶段
金错刀:有人说微博创业是大机会,甚至是成为亚平台的机会,也有人说微博创业是雷声大雨点小,或者说是先行一步者死。我们今天来探讨一下什么是微博创业的先机。
说起微博创业,好多人先关注的是微博营销,几乎所有人、所有公司,都会把微博当成营销的平台,目前来看,微博营销大部分是处于1.0的阶段,比较简单和单向的。先说微博营销的机会,王煜全你觉得有没有微博营销2.0的机会?
王煜全:应该是有的,从我们的角度看,微博创业机会是巨大的。当然有些人说,往往是没成先驱成了先烈。但是从成功率角度上讲,一开始失败的可能性高,但是一开始做大的可能性也高。只不过有个过程,我们对微博有一个认识加深的过程。一开始,我们现在看到的所谓的微博创业,更多是没有技术含量的微博营销,发个帖子,动用水军,原来在天涯的互联网营销专家跑到了微博上。
金错刀:微博上的跟传统企业差不多,和论坛的炒作一样。
微博营销2.0的核心是基于社会化的客户关系管理
王煜全:一样的。只不过微博上的人气更足一点,我们认为这是不能长久的。微博营销1.0是不能长久的。什么是2.0,我们的理解是,微博确实是非常好的帮助商家来稳定自己的用户、促销自己产品的好的平台。但这里面第一要确实是商家和用户的关系,而不是商家与根本不是其用户的其他关系,那个是叫骚扰。
第二,中间关系的维系有很多是可以通过技术层面来实现的,比如新浪已经可以提供LBS服务了,很快LBS独立的API会开放给第三方,允许第三方调用,这就是说,未来帮助商家做微博营销的时候,商家的用户捕捉到了,进入到多少范围之内,商家才可以发一个信息给他,你到我们这儿来,我们提供折扣。我们把未来技术含量更高的,而且是针对商家提供更优质服务的,包括整合了更多技术能力的东西,叫做微博营销2.0。
金错刀:我把你的话总结一下,微博营销2.0的核心是基于社会化的客户关系管理。
王煜全:是的。昨天我跟新浪的芦义聊天的时候,他提到了一个很时髦新的名词Social CRM,并认为它可以是未来的发展方向。我非常认同,我觉得新浪里面有不少人在非常认真地研究微博相关的创业机会。其实这也给了创业者一个启示,你要想在微博上创业,不下工夫研究,只是做点传统的事是不靠谱的。比如无线互联创业就是把互联网的应用搬过去,最后发现多数不成立。现在微博创业又把互联网应用搬过来,还是不成立。只有充分研究微博的特性,再用技术手段,使得这个特性能够为你的创业应用所利用,使这个应用大家更好,才是有前途的。
金错刀:假如你想真正做微博营销2.0,你不仅仅要有营销的工夫,最重要的要弥补两个短版,第一个是社会化的,基于微博上的社会化的竞争力。第二是技术。
社交是微博应用开发的第一大关键词
我们顺着这个问题往下更深一步讨论,曹国伟最近说了一个新词,微博要向SOLOMO方向进军,社交、本地化和移动三个词的前两个字母。我觉得社交是微博应用的第一个关键词。怎么样把社交的应用或者把社交的机会有什么放大的可能?
王煜全:我们理解是基于微博创业第二波大的机会,第一波刚才讲了微博营销2.0,第二波深入发掘社交关系,有很多创业的机会。从人的本质性讲,我们都是社会性动物,往往了解一个人,问他自己,不如去问他的朋友们,你对他的朋友们都熟悉了,物以类聚,人以群分,你对人的熟悉程度会大大增加。
从商家角度讲,如果我知道你存在的群体,群体的特性,我给你提供的服务,提供的产品的针对性就会大大增强。不管从给个人提供服务角度讲,还是个人得到服务角度上讲,Social对社会网络的利用,国外一门新兴的科学叫Social Network Analysis——社会网络分析,都是有巨大的价值的,这种社会网络分析会使原来在技术上做不到的事今天能做到了。如果一个人的行为不是那么普及的话,你对他的判断很难精准,我通过对他朋友的分析,这种时候,我们的分析会更加的精准。每个人都有朋友,而且会不少。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”
热点排行
- 资讯
- 博客