新领军》杂志2011年4月封面秀

　　这是一个和农业打了一辈子交道的领军者；

　　这是一个把农业产业化实现真正落地生花的企业；

　　他有一个愿望，让中国人像喝牛奶一样喝果汁；他在创立了果汁领军品牌，如今又要为人们创造一个有机农业的领军企业；

　　他曾经在企业困难到只能够买一个人机票的情况下，只身到国外为企业带来500万美元的生意从而绝地逢生；他曾经在销售额只有5千万的时候，就敢在央视投入7千万进行广告投放；他曾经在人们怀疑与饮料巨头可口可乐的并购失败后可能会一蹶不振中，毅然带领企业逆势崛起，用漂亮的财务数据给了那些等着看“哈哈笑”的人一记响亮耳光；

　　这个人就是朱新礼；

　　这个企业就是汇源。

　　那么，这个人、这家企业究竟是如何从小做到大的？汇源的领军基因究竟是什么？朱新礼所做的很多不合人本期《新领军》封面，我们期望用解构领军基因的视角，给出我们的理解与思考。

　　文/本刊记者 鲁永奇