盛大文学于本周二向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开募股)申请，计划在纽交所上市，交易代码“READ”，最多筹集2亿美元资金。据悉，美银美林和高盛将担任该公司IPO承销商，该公司及其母公司盛大投资控股公司都将在此次交易中发售股票。目前尚未透露将发售的股票数量及定价。

　　盛大文学的招股说明书显示，其2010年营收由2008年至的5298万元增至3.93亿元，复合年增长率为172.4%。其中传统书籍的出版业务占到其总收入的47%，网络文学占其总收入的比重下降到26%。同时，随着2010年中国移动手机阅读基地的崛起，2010盛大文学无线业务收入达到6000万元，占到总收入的15.4%。

　　尽管营收增长迅速，但盛大文学仍面临着亏损的困扰。盛大文学于2010年的净亏损较2009年7450万元降至5648万元，亏损幅度减小，2010年净利率也由2009年的-57.1%上升至-16.7%。盛大文学在招股说明书中称，“由于我们继续为了业务增长而投资，因此在未来还将继续亏损。”

　　为扩大其线上和线下业务，盛大文学自2009年下半年开始，进行了一些列资产收购或重组。目前，盛大文学运营的原创网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网和悦读网。此外，它还拥有三家图书策划出版公司：“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华”。2011年2月，盛大文学宣布云中书城正式独立运营，云中书城是盛大文学的运营主体平台，为消费者提供包括数字图书、网络文学、数字报刊等数字商品。

　　至此，盛大文学的阅读产业链上下游的布局已经初具雏形，除开其掌握的大量网络原创文学的内容资源，它还拥有四家图书策划出版公司和云中书城两个全版权运作平台，开始涉及互联网出版业，并不失时机地推出了盛大版的“kindle”——Bambook。从内容到渠道到介质，从线上到线下，可以看出，盛大文学的整个阅读产业链布局已经初步完成。

　　在传统的网络与出版业相结合的模式中，网络公司常以中间商形象出现，为出版社与消费者之间搭起一座“网上交易”的桥梁。例如美国的亚马逊公司，国内的当当网以及京东商城等就是这类B2C电子商务网站的代表。但是这种模式下，网络公司只是作为平台的作用而存在，它们在销售图书的同时极少直接介入到图书出版行业。

　　然而这种模式使得出版业和网络公司之间的关系变得很微妙。一方面，网络平台使得各出版公司有了更为广大的市场，巨大的消费者群给双方都带来了利益。另一方面，当电子商务公司出于盈利目的而选择以远低于市场价格卖出图书的时候，就直接损害了出版社的利益。例如，不久之前，就京东商城打出了“全部少儿图书四折封顶”的促销广告，引起部分少儿出版社的强烈不满。5月17日，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社率先表示将维权，联合发表声明对京东商城的这一促销行为表示谴责。但是在京东商城的立场上说，它50%以上图书订单都是买家在购买日用百货商品时一起下单的，因此这部分订单的物流成本几乎为零。另外，“这些书3折就可以进来，有10%的利润已经足够了。”总之，出版业与B2C电子商务公司之间的恩怨情仇不是三言两语就能化解的。

　　不得不说，盛大文学“阅读产业链”的思路则让人眼前一亮，让我们不得不反思——网络对于图书出版而言，仅仅是一个销售平台吗？盛大文学的这次IPO，对许多人而言，更有着启示录式的意义。