刘棠枝

　　■文／创维集团中国区域营销总部总经理 刘棠枝

　　智能电视有巨大的发展空间和非常广阔的市场前景。在预测未来智能电视迅猛发展的同时，我们更应该关注智能电视在高速发展中碰到的瓶颈。不突破这些瓶颈，智能电视发展会遇到阻碍。

　　第一个瓶颈是智能电视的定义和标准不统一。到底什么是智能电视，行业没有统一的标准和定义。创维曾对智能电视做过一个定义—智能电视是互联网电视的升级，指连通互联网，搭载操作系统，内置开放式的平台，支持多媒体的应用，并且能够安装下载第三方的应用程序，从而扩充或者增加应用功能的电视的总称。但目前在彩电行业，这个定义没有得到完全认同。

　　当然，智能电视的定义，要结合现有的环境去判断，智能电视的标准包括开放平台、操作系统、通讯设备的规范要求、连接互联网的接口，以及连通互联网的方式，应用商店的规范乃至财务支付体系，内容的推送、规范等等。这些重大问题没有统一的标准，自然会影响智能电视快速发展。因为各地的主管部门没有统一的标准来执法，给企业的经营造成诸多限制。

　　第二个瓶颈是智能电视发展在内容管理上比较滞后。早在互联网电视时代已经出现了这个问题。只不过随着智能电视的飞速发展，这个问题显得更加突出、更加尖锐。智能电视是互联网电视的升级，所以对电视内容的管理，必然会延伸到互联网电视内容的管理。从三四年前互联网电视诞生那一刻开始，国家对互联网内容进入电视终端形成了多头管理的局面，欠缺统一指挥，分工和责任不明确，效率肯定不高。交叉重叠管理，作为彩电行业的整机厂商，我们觉得很难适应。

　　第三个瓶颈是智能电视的生态链还不成熟。按照终端的属性或者个性的不同，我们把终端简单地分为三类：第一类是桌面互联网，主要解决消费者工作用的工具，终端形式包括上网本、笔记本电脑和台式电脑。目前整个互联网电脑的生态链已经建构完成，这些都已经定位很清楚，各有各的定位，非常专业化。第二类是移动互联网，主要解决所谓消费者的零碎时间或碎片时间，终端形式是手机和平板电脑。它的生态链正在迅速形成和完善。消费者在零散时间里越来越多地使用摄像头、GPS定位、触摸屏或者触摸技术，利用它的移动性、通讯质量和通讯录管理，以综合感应来提升生活品质。第三类是客厅的互联网终端，主要针对家庭休闲娱乐，目前不成熟、不完善。比如说人机互动，现在使用比较落后的摇控器，虽说有了触摸技术，但是触摸技术根本没有运用到电视上，尤其是没有运用到家庭的客厅里。其中对客厅互联网的内容管理、搜索能力、支付体系等都还不成熟，就连收费模式都不成熟。

　　第四个瓶颈是智能电视的技术还不成熟。目前智能电视的操作系统五花八门，尽管主流选择是安卓系统，但安卓系统的开发原点都是针对手机、平板电脑的小屏幕。由小屏幕扩展到电视大终端，技术上还有很多困难要克服。智能电视对芯片数据能力的要求非常高，目前电视芯片的容量以及它的处理能力，还有很大的差距。

　　第五个瓶颈是智能电视的商业模式不成熟。对电视这个特殊的客厅互联网终端，硬件厂商该做什么？内容制造商该做什么？内容运营商该做什么？这“三位一体”如何做到战略合作互惠互利，到现在都没有很好的模式。包括电视硬件前台、提供内容服务的后台，怎样配合形成盈利的模式，都不明确。不成熟的商业模式会制约智能电视的发展。我们希望形成强大的运营商，带动智能电视行业的内容制作商、硬件厂商一起发展。

　　这五个瓶颈如果突破不了，将制约智能电视的发展。我们有理由相信，如果把电视的终端定义为客厅互联网终端的话，那么它就会像桌面互联网一样有爆炸式的发展机会。

　　（本刊记者叶文东根据作者在2011年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上的演讲整理，有删节）