网易CEO  丁磊

　　微博强调媒体属性，轻博客更关心兴趣，它给网友提供一个休闲的高质量社区，用户以兴趣交流。

　　错失微博的互联网企业，开始转战轻博客。寻求新的社交战略产品。

　　与微博一样，轻博客的鼻祖Tumblr亦诞生在美国。目前，Tumblr在美受热捧。截至2011年5月，其每日页面浏览量已达4亿次，进入美国排名前25位网站，投资者对其估值约为8亿美元。这股旋风也被刮到中国，多家大型互联网企业纷纷效仿。

　　由创新工场投资的点点网是中国最早出现的轻博客，今年4月7日对外开放。紧接着，盛大在6月28日也推出轻博客产品“推他”。甚至，在微博领域占据强势地位的新浪亦未敢放松，推出了“Qing”。霎间，轻博客成为新的“香饽饽”。人人网、凤凰网等公司紧追潮流，悄然推出相应产品。

　　近日，四大门户网站之一的网易，也正式公测轻博客产品——"lofter"。网易CEO丁磊罕见地亲自出镜，为lofter的宣传赚吆喝。网易轻博客主编胡漾告诉记者：“网易将鼎力支持lofter的开发和推动。”与此同时，盛大“推他”负责人李东旻也透露：“‘推他’已成为盛大今年战略级产品，也是盛大唯一独立对外进行融资的产品。”

　　轻博客亦一哄而上，亦有步当年博客乱战之势。然而，仍处于雏形阶段的轻博客面临着诸多挑战。一方面，骤然涌出的雷同产品，将很快使该市场步入“红海”;另一方面，它只是满足窄众用户兴趣爱好的产品，要真正撬开市场的巨大潜力，不仅需要重金投入，还需静观市场真正的需求。

　　投，还是不投，这又是一场豪赌。

　　与微博的区别

　　微博是组织人，轻博客是组织内容

　　对于轻博客的特性，胡漾用“创造、分享”两个词进行概括。无独有偶，盛大“推他”的广告语——“一个人的记录，一群人的狂欢”，似乎也在强调“分享”的重要性。

　　然而，这并未全然诠释轻博客的独有特性。与微博相比，轻博客有自己鲜明的特性，微博常以140字束缚用户的表达空间，轻博客完全不受字数、形式上的限制。

　　更为关键的是，轻博客是由“兴趣”引发圈子互动。目前，在各大轻博客网站上可以看到，它们都分别以“兴趣”为中心对栏目进行归类，囊括摄影、美食、家居和创意等品类。

　　“微博是组织人，轻博客是组织内容。”胡漾认为，“例如：摄影爱好者在充满纷乱的微博上可能没有归属感，但是，轻博客将云集一批与其相同爱好的志同道合者。”

　　胡漾告诉记者，网易轻博客之所以名为“lofter”，即沿用loft的含义，宽广开放的自由创作空间，而这个空间里专注兴趣、分享创作的人，自然就是lofter。“当代艺术家，潮流青年，视觉表达爱好者等等都是lofter的核心用户。”

　　“轻博客将打造一个具有强烈‘个人标识’的品牌空间，它在某种程度上将展示个人的品味、兴趣爱好，内容制造者或将以其在轻博客上的身份感到骄傲。”胡漾说道。

　　新浪微博“红人”李开复告诉记者，“有人评价，新浪微博和点点网上的李开复不像同一个人。事实上，这就是两个不同性质的产品。微博上，大家更多讨论社会、娱乐性话题;轻博客上，更多是展示兴趣、爱好。”

　　轻博客刚刚处于起步阶段。李东旻认为：“它的市场潜力非常大。”李东旻告诉记者：“‘推他’推出仅3个月，就已经做了100多次的改版，目前已有1000个兴趣栏目。”

　　不过，李东旻亦表示，“这款产品需要至少用两年以上的时间去研发和培育。”在这两年内，“推他”基本不考虑盈利模式。

　　群雄纷争

　　中国互联网公司纷纷杀入轻博客领域，尤其是错失微博良机的公司

　　在乐观预期下，中国互联网公司纷纷杀入轻博客领域，尤其是错失微博良机的公司。

　　作为盛大旗下唯一一款对外独立融资的产品，“推他”相关人士告诉记者：“如果按照以往内部融资方式，容易将其变成部门操作。盛大是上市公司，在审批流程较复杂，容易影响其市场敏锐度和响应速度。”为了给这款产品充分空间，在成长初期免受KPI考核，以及加大员工激励，所以采取外部融资的鼓励策略。

　　在产品设置上，“推他”也充分考虑和旗下其他产品的整合、打通，如“推他”对接了盛大云中书城，引导文学作家，以及视频内容的制作者充分利用和开发轻博客的平台。

　　网易、凤凰的轻博客产品同样在推出之时就确定未来要同公司的邮箱、微博等产品进行整合、打通，以利于产品的用户积累以及市场推广、品牌塑造。

　　“人人小站”则利用人人网拥有的1.22亿激活用户资源，打造“轻博实名二代”。目前，“人人小站”已经涌现一批

　　艺术设计类的热门小站，这些站长们的真实身份都是专业的设计师、画家等。