二、中国互联网面临从大到强的竞争博弈

　　从全球的角度看，“跨媒体”已有新的内涵，国际传媒巨头们已从原来的报刊、广电的“混业经营”，发展到现在的横跨“新旧媒体”的多媒体集团。近些年来，它们通过一连串的并购整合，不遗余力地开拓以网络媒体为代表的数字新媒体领域，集团来自网络媒体的收入和利润比重不断提高。去年底，微软主席盖茨预测“未来所有的媒体渠道，都将转移到互联网上”。

　　新媒体业务“高投入、高风险、高回报、周期长”，前期需要以3至5年的策略亏损来培育市场，因此它要求严格进行商业范畴的项目评估、项目建设、项目管理和项目经营。

　　中国网络媒体面临着来自全球互联网的竞争。百度和腾讯尽管在Alexa排名上榜，但在整体的走势和未来的发展上还面临着诸多问题。如百度的单一盈利模式受到了诸多挑战，占百度利润大头的竞价排名广告模式一直因为色情广告等受到了诸多质疑，最近还因为虚假广告可能面临调查，Google盈利模式同样比较单一，但却能在Alexa上排名第一，这里面有很多东西值得学习，固步自封只会丧失竞争力。

　　腾讯最初是以模仿ICQ起家，这也成了它被诟病的原因。现在的腾讯影响力可以说越来越大，但它的限制同样很大，腾讯这一聊天软件，一直限制于本国，并不像Facebook、Twitter影响力能辐射众多国家，如何在保持自身地位的同时取得长远发展，在全球互联网的夹缝中茁壮成长也是它未来该考虑的事。中国互联网发展很迅速，但如何在学习其他国家的技术经验的同时学会独立创新地发展自身企业，做大做强，走向国际化，要学习的东西还很多。中国广电行业与中国互联网的关系密不可分，所以广电要想实现数字化、信息化、网络化、产业化道路，必须增强中国互联网在国际上的竞争力，争取从互联网大国成为互联网强国。

　　三、全球跨国互联网公司与中国网络媒体国际传播力对比分析

　　截止2010年8月30日，在纳斯达克上市的中国科技网络企业公司增至44家，总市值近400亿美元。在香港上市的互联网企业6家。

　　2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅仅为6.1%，网民规模增长减缓。

　　以Twitter和我国微博为例：

　　2010年，Twitter发送的信息为250亿条、新增账户1亿个、用户数量为1.75亿。2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用户暴涨过程中，手机微博的表现可圈可点，手机网民使用微博的比例从2010年末的15.5%上升至34%。

　　尽管从数字上来看，我国微博用户数量比Twitter还多，但这并不代表微博的国际影响力就比Twitter大。

　　全球来看，Twitter覆盖量比去年增加1倍。地区来看，翻了3番，在日本、印度、韩国的增长速度更快。菲律宾、印度尼西亚也增长迅速。而中国的微博用户数量大很大一部分是因为中国的人口基数大，中国的微博除了本国用户外，还有少量日本等亚洲国家的用户，覆盖率和影响力跟Twitter相差甚远。

　　人民网、新华网等12家中央级网站尽管在中国排名较高，但在全球排名中，与吸引中外风险资本在美国NADAQ等市场上市的商业门户差距拉大，这意味着中国广电的国际影响力还有很大的努力空间。

　　四、中国网络媒体全面提升国际传播能力的若干对策建议

　　现在的中国是全世界第一大互联网国家，互联网渗透率超过世界平均水平。面临强烈的竞争与压力，中国网络媒体要借鉴世界十大网络传媒集团经验，充分利用自有的信息生产优势，抓住机遇、不断壮大。

　　1、适应全球互联网从WEB2.0向WEB3.0转型，中国互联网要在全球信息社交网络化资源共享大潮中，向跨平台、跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的超级媒体平台转型，面向全球信息社会用户提供全业务服务。

　　2、适应信息技术革命向智能网络化、云计算、移动化发展趋势，加速信息化进程中科技与文化融合步伐，打造全球化全媒体网络传播平台，建设与世界大国地位相称的国家信息传播主体。

　　3、适应资本驱动创意产业市场潮流，打造现代化硬件产业与软件产业融合的创意产业链，通过跨国经营多元化、特色内容本土化、多网融合数字化、覆盖传播全球化优势，建设世界一流的全球互联网国际传播力市场主体。