京东商城CEO 刘强东

　　“3C电商是今年互联网行业最火爆的垂直细分领域，这一点从百度指数就可以明显看出。数据显示，2011年3C电商及网购类关键词搜索量较2009年增长217%。”

　　网民的瞩目，似乎并没有让3C电商的日子更加好过，从易观国际数据来看，今年各大3C平台前三季度销售额平均增长率为14.2%，较去年同期增长率下降1.5个百分点。业内专家普遍认为，整个3C网站乃至电商行业越来越凸显出成长阵痛。

　　盘子大利润小

　　3C再陷价格战

　　除了苏宁易购总经理李斌向记者抱怨“3C类产品毛利润太低”，新蛋网COO池勇信也坦言，“价格战已成为目前整个行业面临的挑战”。虽然低价低利润令各位3C大佬们有苦难言，但是整个电商行业份额的稳步上涨还是值得如此“痛并快乐着”。

　　易观国际报告指出，2011年各季度3C类产品销售额占整个网上零售规模达到17.8%以上，除服饰类产品之外，市场规模排名第二位。

　　而报告亦显示，3C类电商继今年一二季度销售额环比分别增长17.7%和17%之后，三季度销售额虽达到401.8亿元，但增长率锐减至7.9%，这是近两年来，行业环比增长率首次跌破10%。据了解，2009年四季度该数字一度达到34.5%。

　　为此，电商专家、悠哉网CEO李代山认为，3C网上市场潜力毋庸置疑，然而却逃不出传统电子卖场低价肉搏的怪圈。

　　事实上，过度的低价争夺已造成行业巨额亏损，据当当网财报显示，其三季度净利润亏损7340万元，而去年同期净利润3271万元，当当网在财报中承认，出现巨亏与今年不断展开的降价、促销活动有很大关系。

　　李代山认为，线上企业的价格敏感度较线下实体店更强，一家电商的降价定会导致其他同行的跟进，恶意价格战将车轮式影响整个行业。另有分析人士也同意此观点，称价格战的结果只能是大家持续拼消耗，造成交易规模不断上升而谁也无法盈利的局面。

　　对此，库巴网CEO王冶全坦言希望获取利润，“但是现在大家互相拼价格，把价格越杀越低，造成行业都不挣钱。其实大家既是坏人又是受害者，没有一个是赢家”。