土豆CEO 王微

　　文/本刊记者 孙珺潘 雪玲 明君

　　随着网友对内容的要求越来越多元、选择越来越分化，土豆网将以视频全平台发展策略，实现对所有主流热门内容的高度覆盖，而这或将推动中国视频行业的新一轮发展。

　　以2005年4月15日土豆网正式上线为标志，如今蓬勃发展的网络视频行业已经走过6个年头，视频网站的内容也从最初单纯由网友上传，逐步发展为UGC（用户创造内容)、版权采购与自制内容三驾马车并驾齐驱的局面。而土豆网“YouTube+hulu+HBO”的发展模式，正是基于此现状的考量。

　　2011年12月14日，土豆网召开了2012年内容营销战略发布会暨2011视频营销盛典。土豆网首席运营官王祥芸表示，“2012年土豆网将发挥上市后的优势，采取多元化的内容策略，将土豆网打造成有多元内容合作体系、最大影视版权资源、最优动漫综艺平台的综合性视频网站，将土豆：以内容营销征战2012视频网站影音娱乐的互动做到极致。”

　　根据第三方研究机构针对主要上网场所（家庭、办公、网吧）网民上网情况统计显示，截至2011年10月，土豆网日均覆盖网民数超过3000万，月度覆盖网民超过3亿，覆盖全国网民数超过60％。在此基础上，王祥芸表示，在UGC、版权购买和自制内容三条主线方面，土豆网都将有重大布局，构筑视频网站的竞争优势和壁垒。

　　有“容”乃大

　　在此次营销盛典上，土豆网宣布2012年将继续与全球2500家合作伙伴一起丰富土豆网的多样内容资源，并将与乐视网携手打造视频合作平台，构建影视剧资源库。预计此番大规模版权合作，将给土豆网带来超过6万部各类型版权内容，包括同步2012年卫视国产电视剧首播1万集，同步央视、湖南、安徽、江苏、浙江、东方、北京和深圳卫视等主流卫视90%热剧，以及同步热播美剧2000小时，韩剧、港台剧超过5000小时；同时土豆还将联手迪斯尼，引进一系列精品动画和电影，正版独播国产精品动画、日本60多部顶级动漫，同步覆盖央视动画、卡酷、金鹰动画和炫动卡通等主要剧目。

　　“土豆网对于所有主流热门内容的高度覆盖，必将推动中国视频行业的新一轮发展。随着网友对内容的要求越来越多元、选择越来越分化，土豆网将继续保持视频全平台的领先发展策略。”王祥芸说道。

　　构筑原创竞争壁垒

　　在多元内容体系中，土豆网目前已经拥有5300万条UGC视频，日均上传超过9万个视频。成熟的“播客分成计划”已覆盖100多个顶尖播客，而2012年土豆将继续以土豆映像节为核心贯穿全年，推出面向独立导演工作室的《野生映像》及面向北影等专业院校的《学院派2.0》等主题活动。

　　“原创中心将建立自制内容竞争壁垒。”土豆网原创中心(TOPC)总经理刘思铭表示，“2012年土豆网将呈现一系列自制的综艺节目和影视剧，通过高品质的内容提供给网友最优秀的互动体验。”

　　由土豆网原创中心策划并运营的全新互动娱乐平台级产品“Channel豆”，将原创自制和独有版权组成核心竞争内容，在每周一至周五的黄金时间，轮番播出土豆网独家引入的重量级版权娱乐综艺节目，周六则交叉全天播出旗舰级自制内容。

　　Channel豆的内容横跨娱乐、原创、纪录片等各领域，包罗土豆网独家版权内容、优质自制节目与旗舰自制剧。如土豆网独家引进的《康熙来了》将于台湾中天卫视开播30分钟后急播，《火影忍者疾风传》等动漫将于日本东京卫视开播60分钟后急播。而在未来三个月内，Channel豆还将陆续推出以2部旗舰级自制偶像剧、1个旗舰级自制综艺栏目和7档各具特色的自制娱乐节目为方阵的原创自制娱乐内容组合。

　　“随着自制团队的全面到位，土豆网将建立完整的内容生产链，以技术竞争取代价格竞争，同时掌握原创内容的全版权策略，反向打通广电版权销售系统，同时利用海外版权分销以及周边商品无限延伸商业植入生命周期。”王祥云说道，“2012年土豆网主推的自制偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》，版权已分销给了台湾中视电视台。”

　　而面对2012奥运年，土豆网还将继续扩大2010世界杯网络视频占有率居前的优势，通过打造赛事直播点播平台和原创体育节目平台，完成2012年伦敦奥运会的视频内容营销大事件。从2012年1月9日开始，土豆网将陆续推出217天、1618个专题页和90000个视频全面报道奥运会，涵盖倒计时200天、100天、奥运会开幕和闭幕的重要时间点，力争将网络奥运热情在土豆网发挥到极致。