2011年底,电商得瑟到头了。
相比2007年底的寒潮,2012的冷在2011年底开始出现。先是凡客和拉手网IPO失败,接着是纷纷传来大小1000多家团购网站倒闭,网易尚品、MSN购物频道以及获得融资或者销售过千万上亿的大小B2C关闭,京东刘强东在被爆出巨亏20亿之后即将自己的微博全部删除一条不剩,而且不接受任何媒体采访!
后来又传来盛大旗下的品聚网因为资金未到位对外宣布解散,有人还给出了2012年倒闭电商名单,包括2011年风光无限大量投放户外广告出尽风头的新生电商们:麦考林、梦芭莎、乐淘、邦购;外贸电商的敦煌网及易唐网;化妆品电商的聚美及抢鲜网;3C的新蛋网/飞虎/五百城,团购网站也有不少上榜。
2012注定是不平静的一年,这一年的电商格局注定会出现重大的变化,传统企业要洞悉这些变化才能适时应变。
平台格局的态势
首先,垂直平台将有大发展。
虽然淘宝及淘宝商城目前一家独大,也就因为一家独大,所以出现了大企业病,比如已是公开秘密的“贪污腐败”,在淘宝内部屡禁不止,1月份就又爆出聚划算在拆分成独立公司后开除贪污了200多万元的员工,并传出整个公司封闭彻查的传闻。
目前,淘宝的专业垂直品类发展乏力。3C品类已经明显被京东商城远远抛在后面,原来被寄予厚望的家居品类(爱蜂潮线下店业务)的进展也没有预计的乐观,毕竟对于垂直品类商品来说,对平台本身会提出更专业的诉求!
淘宝的开店模式,技术和运营门槛不高,对于拥有垂直品类商户资源的公司来说,建立像淘宝商城一样的垂直平台难度不大,只要深耕细作服务好商家和顾客,仍然有着极大的发展机会,而且盈利模式淘宝已经明确,垂直平台不用过多思考,只要照着淘宝商城萧规曹随,兼顾垂直品类的商家和顾客特点,风险自然小得多。这也是在2011年搜房网家居商城、新浪网家居商城、搜狐网家居商城、齐家网、空间网家居商城几家垂直平台发展起来的原因。
其次,像京东、当当这两家综合型的B2C,将在2012年与淘宝、QQ网购分庭抗礼。京东凭借200多亿的销售规模、千万级别的忠实用户、过万家的供应商以及开放式平台、几十亿的融资,明显已经形成了零售业的规模效应。2012年如果内部管理流程化系统化以及资金效率管理得当,B2C+开放平台的优越性将被进一步放大,获得更大的市场份额。
当当网拥有良好的图书市场份额,优良的用户基础,以及在2008年就和淘宝商城同步发展的开放式平台,加上资本市场的支持,这些优势在2012年必然被当当网进一步释放。
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