在欧债危机的阴云密布之下,通信行业同时受到移动互联网强力冲击,正在发生剧烈震荡,日子并不好过,行业平均增长徘徊在3%~5%之间。但是就在这种惨淡局面下,中兴通讯(以下简称中兴)2011年第3季度给出了增长26.53%、速度位居全行业第一的答卷,更令人意外的是中兴欧洲市场并没有受到欧债危机的影响,依然按照既有的速度在步步赶超竞争对手:该季度海外市场收入比重持续攀升,国际市场实现营业收入同比增长27.45%,占整体营业收入的54.18%,欧美地区收入同比增长50%,占整体营业收入的21%。
在这个时间点,成为行业内增长最快的厂商,中兴再一次成为了反周期之王。由于全球电信市场进入了低迷期,2009年以来运营商的资本支出和运营支出始终徘徊在低位,设备厂商的压力可见一斑,虽然2010年手机市场由于智能手机的带动逐渐复苏,但是这并没有缓解运营商们的危机,反而令运营商越发面临成本压力:一方面要满足大量的客户数据业务需求,进行设备升级、换代;另一方面随着利润的下滑,支出需要相当谨慎。
用中兴负责无线业务的副总裁刘鹏的话说:“在这个时候,国外的运营商们也必须要考虑来自中国的设备厂商。”而在中兴董事长侯为贵眼里,这个低迷期正是中兴“弯道抢跑”的机会,“这个产业变化快,挑战就特别大,如果你能够在每个节点上不要有太大的失误,你才能够继续走下去,或者说你不能在几个节点上都出问题,否则就有可能被淘汰掉了。”
这番看似简单的总结正是中兴实现“弯道抢跑”的重要方法论,所谓弯道超越,是因为竞争对手在这里出现了重大决策失误、或者随市场衰退周期减速,而中兴并未因此减速。同时也透露了中兴的战略特点:长期观察、弹性投入,在任何一个单一市场和产品上押宝。
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