借助跳板华晨,宝马公司在闯入中国市场九年内收益颇丰。在其他国家市场,宝马也在积极布局,势头大有将奥迪、奔驰等竞争品牌远远抛在身后之势。
由于中国汽车行业的政策特点,宝马在华发展模式与全球大不相同。在发达国家市场,宝马更多地采用自行设厂或借助与地方政府合作的形式布子,而在印、越等发展中国家市场,宝马的CKD工厂(全散件组装厂)正在发挥越来越重要的作用。
龙兴之地:攻守合一
遍布140个国家、22个生产加工厂遍布四大洲、雇佣来自50个国家和地区的10万名员工的豪车老玩家宝马,曾经也仅仅是德国巴伐利亚地区一家濒临破产的小企业。
2011年,以德国为首的欧洲市场依然是宝马最为重要的市场。据宝马集团财报显示,在欧洲,宝马全年的销量达到了85.78万辆,占宝马全球总销量的62.1%。对于宝马而言,西欧尤其是德国可谓是自己名副其实的“龙兴之地”。
2009年,宝马全球22个生产、加工厂中,有13个都位于以德国、英格兰为主的西欧。相比于分布在印度、马来西亚等新兴地区的CKD工厂,分布在德国、英格兰的工厂多为生产发动机等关键组件的“心脏工厂”。
宝马慕尼黑工厂是其历史最悠久的工厂。该工厂成立于1922年,有来自50个国家及地区的9000名员工。慕尼黑工厂目前主要的生产项目是宝马3系轿车和旅行车。除了宝马3系轿车之外,宝马最核心的产品——用于M3、M5、M6的高性能发动机也是这里制造的。慕尼黑工厂不仅仅是宝马全球基地中的历史最悠久的“活博物馆”,更是名副其实的“心脏工厂”。
有着自己最大市场、并分布着自己最关键的心脏工厂的西欧作为宝马“龙兴之地”,不仅仅担负着宝马进军全球大本营的角色,更是宝马需要时刻维护、时刻留意对手攻势的势力范围。在这样的情况下,宝马在西欧奉行“攻守合一”的战略。
英国本是豪车传统强国,这里不仅仅是劳斯莱斯、宾利、路虎的故乡,更曾经是世界汽车第二生产大国。但是,英国品牌习惯性的经营不善,让宝马等外国玩家看到了进军英国的良好时机。
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