从另一个角度而言,能否运营好王老吉品牌,已经不仅仅是广药集团一家公司的事情了,它甚至已经关乎到民族品牌等更多、更深层次的问题。
王老吉品牌的归属问题,至今基本上已经尘埃落定,自此“加多宝”不再“王老吉”。相对于收回王老吉这个当前如日中天、被“寄养”于加多宝公司多年的“亲生儿子”而言,如何进一步培养、塑造这个儿子的前途,笔者认为,这是严重困扰广药集团决策层的最重大问题。
从另一个角度而言,能否运营好王老吉品牌,已经不仅仅是广药集团一家公司的事情了,它甚至已经关乎到民族品牌等更多、更深层次的问题。无论是民间,还是官方,其实一直都在期待王老吉成为真正的东方“可口可乐”,走出中国,走向世界。
尽管对于“王老吉”的品牌之争,笔者早已预料到结果,而此结果恰恰也是包括笔者在内的众多业内人士最不愿见到的。
不幸已经发生,那么下一步,王老吉:向左?向右?
广药的“药”可能不太适合作为凉茶的“王老吉”,笔者遂为王老吉开出切实可行的药方,探讨下一步应该怎么走。
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