从长远来看，Facebook坐拥8.45亿月活跃用户，这座金山的开垦才刚刚开始，随着开放平台的继续推广，赢利模式肯定会趋于多样化。

　　如果说Facebook可以算一个国家的话，那么它就是世界上第三大人口大国了。

　　这句话在互联网流传程度之广自不必多言。重点是，能让Facebook担起来这句称号的是那8亿多的用户，而这笔巨大的用户基数，却不是任何互联网企业都可以拥有的。根据《华尔街日报》的预测，Facebook“每股28到35美元的IPO定价区间将使其筹集770亿美元到960亿美元的资金，从而使其成为美国有史以来上市规模最大的一家公司。”而且还有报告称，一些分析师暗示其股价将最高上涨至46美元。众多互联网人士也纷纷预测，1000万美元的估值对Facebook来说都不算高。Facebook何以获得如此之高的估值，他又是如何利用8亿用户来赚钱，是所有互联网企业最关心的问题。

　　精准广告营销

　　互联网上的赚钱形式不外乎广告、游戏、电子商务。这已经成为所有从业者的共识。而Facebook利用广告赚钱也是当下最大的收入来源。市场研究机构eMarketer数据显示，Facebook2011年的广告收入为31亿美元，预计今年将达50亿美元。

　　这样的数额不是任何企业都可以达到。如果要说Facebook最大的成功，那么精准广告必然首当其冲。如果一个广告主对Facebook提出如下要求：我想要投放的对象是：男性、35岁、居住在加利福尼亚州、有过本科以上的教育水平、已婚且处于职场人士状态，让Facebook筛选出这样的用户群是极快的事。如此一来，广告主避免了在无效用户上的投放，提高了广告效率。

　　按照美国研究机构Marin的报告，去年四季度搜索类广告的CPC(广告主为广告每次被点击所支付的单价)均值为0.85美元，而Facebook则只需要0.23美元。这意味着精准广告比关键字广告的投资回报率更高。毕竟，与用户提供的个人简历或兴趣信息相比，他们的行为方式能够更准确地显示用户转换为客户的潜力，而Facebook也可以将传统广告模式的普遍撒网方式转变为一种精准的客户寻找。

　　这种目标定位系统不仅可以改善Facebook的广告投资回报，因此吸引新的广告客户，还可以促使现有的广告客户加大投入，以此来争夺市场份额。此外，另一个有趣的现象是：投资回报率越高的广告方式，越容易得到中小企业主的喜欢，因为它们并不像大企业那样要考虑品牌美誉度、影响力之类，中小企业的想法更直接也更单纯，只需要通过Facebook获得点击率和因此而带来的效益回报就可以，不用担心是不是自己的广告放错了位置而引发用户体验不佳或者嘲笑。而Facebook巨大的用户基础，恰好满足了中小企业的所有要求。所以，Facebook得到中小企业的广泛投放是有数字作为证据的。它的COO谢丽尔·桑德伯格在2011年12月声称，Facebook已经有230万广告客户(有900万商家在上面做营销，当然不是每个商家都是付费做广告的)。但是我们只需要简单的除一下就可以算出，Facebook的广告主们，平均每家贡献了1600余美元的广告。这是Facebook的商业基石极其牢固的显示。

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