一边是企业的出击扩张,一边是品牌的断腕收缩,看似十分矛盾,其实,这一张一弛之间,隐藏着莫大的玄机。
在错误的道路上停止前进,也是一种前进。
全球知名的运动品牌耐克公司深谙,做对的事情是战略,把事情做对是策略,在面临各种原材料成本上涨的压力下,其最新的战略是将旗下茵宝(Umbro)足球用品与ColeHaan鞋类及配件这两个品牌出售。
“这将使我们缩减产业成本,专心于核心产品的研发,能够将资源集中在对于耐克公司来说潜力最大的机会上,以继续推动可持续的盈利型增长。”该公司CEO马克-帕克说。在他看来,其同名品牌以及乔丹、匡威与Hurley品牌中蕴藏着更多的潜力,而且后面三个品牌拥有“独一无二的客户关系”,对耐克品牌形成补充。
不只是耐克,近两年来,在经济发展前景不明和资金链吃紧的压力下,多数跨国公司基于实际的考量,开始实行断腕式的战略性收缩,如美国三大汽车企业抛售了沃尔沃、路虎、捷豹等高端品牌,宝洁卖掉了品客薯片,辉瑞卖掉了营养品业务。
而这些品牌中,不少都是他们曾经的收购对象,比如茵宝(Umbro)足球用品就是耐克在2008年收购的。在纷繁的“买卖”倒腾中,是什么主导他们的扩张和收缩战略呢?
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