面对导航页广告增速放缓的趋势,奇虎开始不断尝试新产品,企图获得新的盈利增长点。不论是推荐搜索或是垂直搜索,都是在流量的转化能力上做文章。
奇虎360董事长 周鸿祎
一、现有的盈利模式
根据最新的Q1财报,360产品月度活跃用户达到4.11亿,旗下浏览器月度活跃用户2.73亿。从用户基数来看,奇虎360完全可以排上中国互联网公司前三位。接下来的问题是,奇虎是如何将如此庞大的用户基数变现的?
根据2011年年报,全年广告收入1.23亿美元,占总营收73%,增值服务收入4357万美元,占比26%。广告收入的70%来自导航站(hao.360.cn),其余部分来自Google等(通过默认搜索设置为Google输送流量带来的收入)。而增值服务收入主要来自于由第三方开发,在360平台运营的游戏分成收入。到2012年一季度,广告收入和增值服务这两块收入分别占营收的66%和30%。
可以看到,奇虎赚钱的方式和安全产品没有任何直接关系,完整的变现逻辑其实是这样的:奇虎以安全产品入口,将海量用户导入其他前端产品(浏览器、桌面),再将浏览器用户进一步转化导航站及游戏用户,通过带给第三方(导航站广告投放商家、游戏开发商)的流量和用户,从第三方获得收入。
广告收入及(增值服务收入)在过去一年中增长迅猛,而2011年四季度开始,奇虎的广告收入增幅开始出现下滑,并且增速开始低于游戏。
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