尽管商业模式创新对企业发展如此关键,但大多数高管对商业模式的认知并不清晰,从而产生了以下若干对商业模式创新的误区。
当今,商业模式创新已成为企业获得或维持竞争优势的重要手段。IBM商业研究所的全球CEO调查显示,从2006年开始,全球大企业集团的总裁已将商业模式创新作为企业创新的首要考量。2009年,70%的全球大企业在进行商业模式创新,而高达98%的全球企业对它们自身的商业模式创新进行调整。尽管商业模式创新对企业发展如此关键,但大多数高管对商业模式的认知并不清晰,从而产生了以下若干对商业模式创新的误区:
其一,商业模式创新是产生新的企业战略。
很多企业把商业模式(business model)和企业战略(strategy)及经营策略(tactics)混为一谈,以致于在进行商业模式创新时无法形成清晰的思路。商业模式是一个企业为用户和自身创造价值的根本方法,一共有四大组成部分,即用户价值定义(customer value proposition),利润公式(profit formula),核心资源(key resources)与核心流程(key processes)。而企业战略是达到某项特定目标的具体举措。商业模式是稳定长期的,而企业战略则是变动且相对短期的。因此,在进行商业模式创新时不要去思考企业的某项举措,而是要考虑改动它根本的经营方法。
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