本届奥运会的指导原则包括了社交媒体条款，专门细化了允许和禁止营销人员从事的事情。伦敦奥组委禁止非赞助商在社交媒体内容中使用特定词组，例如，不可以在同一条Twitter消息中使用“2012”和“金牌”这两个词。

　　运动员和观众也会面临一些限制。这两类人群均不允许向网络论坛中上传赛事录像。参与者可以发布博客或Twitter消息，但必须以“第一人称的日记格式撰写，不应以记者口吻发布。”

　　规定还写道：“他们禁止报道其他参与者或认证人士的竞争或对活动的评论，也不能泄露与任何其他个人或组织相关的机密或隐私信息。”

　　尽管奥运会尚未开幕，但一些运动员已经因为社交媒体惹祸上身。尼克·德奥斯(Nick D’Arcy)和肯里克·蒙克(Kenrick Monk)两位澳大利亚游泳运动员，因为向Facebook上传了在美国枪店手持武器的照片，而遭到该国游泳队的处罚。他们被禁止在奥运会期间使用社交媒体，在比赛结束后也将被立刻遣送回国。

　　考虑到每天通过Twitter和Facebook发送的实时信息多达数以百万计，伦敦奥组委能否在奥运会举办期间强制执行指导原则？

　　麦格尼安特表示，伦敦奥组委可能会重点关注最过分的违规行为，例如用户私自上传的大部分比赛内容，因为这会侵害电视转播商的利益。但对于某些违规行为，他们可能会睁一只眼闭一只眼——毕竟，他们希望借助社交媒体鼓励体育迷的参与。

　　“这很难把握，我们一方面在全力以赴发展社交媒体，但同时也很注重控制力。”他说。