优酷CEO 古永锵
优酷、土豆最终“完婚”后,土豆网日前首次单独亮相公开品牌战略和定位,宣布在未来100天内将通过诸多动作继续强化品牌特质。土豆网将品牌定位总结为“时尚、青春、个性;不甘平凡”。
这是针对业界有关优酷、土豆内容同质化质疑,优酷土豆集团董事长古永锵给出的解决办法,“前几天我们去平谷有机农场体验了种土豆,在这样一个雨水充沛适合土豆发芽的天气里,我们将送上一颗青春时尚、不甘平凡的原味土豆。”“作为一个‘新土豆’,我还有很多东西要和‘老土豆’们一起学习和分享。”
自制+社交
8月20日,优酷和土豆宣布合并最终完成。当时,古永锵表示,新公司的业务架构保持“有合有分”,在媒体合作和技术后台等方面保持规模化的合;而在品牌定位、自制内容和页面风格方面保持差异化。优酷土豆各自的自制节目、活动及专题,新集团将进行分开售卖,在保持两个网站独立化的基础上进行差异化营销。
对于如何保持土豆的“原味”,土豆网首席战略官于洲表示,合并后两个平台此前就已存在的差异化风格将得到强化,从而使优酷更优酷、土豆更土豆。
围绕这一品牌定位,全新改版的土豆网首页9月26日8时亮相。优酷土豆集团副总裁、土豆网总编辑祖晨表示,与旧版相比,新版首页上方采用高清宽屏焦点图来展现最热门视频,面积翻倍。同时,新版首页还以“热播视频排行”反映和尊重用户的选择,强化了“猜你喜欢”作为个性化的视频推荐版块,并突出了土豆原创品牌,将动漫频道等年轻网友热衷的版块上移。此外,新首页在UI设计方面也进行了调整,例如将旧版中规中矩的版块名称更换为活力四射的橘色新ICON。
这些改变其实正体现了“原味土豆”的多面性:时尚青春的自制内容、社交化的创新产品、推崇原创的品牌活动。
除对首页进行改版外,祖晨介绍,娱乐中心和“土豆制造”近期还将推出以《土豆最音乐》、《土豆最娱乐》、《亦丰魔幻》为代表的一系列特色自制节目。这些自制节目将在内容、主播等方面进行创新,其中《土豆最音乐》项目将在11月首先上线一档《全球单曲榜》,该栏目除集成全球六大音乐榜单由7个国家的音乐主持人进行全母语播报外,土豆还将与国内一线动画公司合作量身打造土豆动画主播,以及依托节目选拔培养专属主持人。
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