ASICS(爱世克私)仍旧在跑鞋领域里专注称王，尽管此间耐克从其代理商和代工工厂已经发展为全品类的运动品巨人。ASICS第一代创业者相继离世后，公司走上职业化管理，股权高度分散，但仍旧不改专注本色，坚守创始人树立的公司理念——好头脑寓于好身体，运动带来健康。

　　专注创新的创始人

　　鬼塚喜八郎(1917-2007)属“二战”复员后进行创业的一代。1949年，他在神户市创建了30万日元资本金、4名员工的鬼塚公司，专业生产运动鞋。

　　虽然并没有什么制鞋经验，但鬼塚喜八郎潜心于研究运动生理学，从公司起步就着力创新。公司第一双排球鞋诞生于1951年，率先采用了硫化橡胶鞋底。1951年，一个穿鬼塚公司跑鞋的运动员在波士顿马拉松中夺冠。鬼塚喜八郎也从生活中汲取灵感，受章鱼吸盘的启发，设计出了篮球鞋的鞋底，生产出了日本第一双专业篮球鞋，鞋底印有虎头，并由此形成公司商标。至今ASICS仍是日本篮球鞋市场上占有率第一的品牌。

　　整个1950年代，鬼塚喜八郎持续努力改进其为长距离跑步者提供的各种产品，为使鞋子更加舒适贴脚，鬼塚公司测量了不少于2万人的脚以作技术资料参考。其中一款产品甚至引起了伟大的赤足马拉松冠军AbebeBikila的兴趣，1961年首次穿跑鞋时就选择了鬼塚公司的跑步鞋。该款鞋是鬼塚公司看到马拉松运动员脚上长鸡眼后开发出来的，采用了几个排气孔来保持脚底凉爽，并用新的橡胶配方提供了良好的缓冲性能。

　　1960年代开始，鬼塚产品在奥运会和各种世界级体育赛事中日益常见。一些日本之外国家的顶级田径运动员也穿鬼塚虎鞋，1963年耐克将虎鞋进口到美国，1964年东京奥运会上穿鬼塚虎牌鞋的运动员共获得46块奖牌。

　　1960年代鬼塚公司还开发了第一双带有可换鞋钉的跑鞋，这使参赛选手可以根据具体赛事和场地条件自行调整，并延长鞋的使用寿命。鬼塚公司是EVA减震材料的最早使用者，EVA现在已被广泛使用于各种运动鞋中。1970年代，鬼塚公司成为美国最大的跑鞋生产商。1974年，鬼塚公司成为东京、大阪和名古屋证券交易所的主板公司。

　　好头脑寓于好身体

　　鬼塚公司专注在运动鞋领域里所取得的成就和其虎牌商标的驰名，吸引了日本另外两个体育和运动用品公司的合作与加盟。1977年三家公司宣布平等合并，ASICS公司正式创立。鬼塚喜八郎出任新公司社长(总裁)。

　　ASICS名称由拉丁谚语“好头脑寓于好身体”(Anima Sanain Corpore Sano)五个单词的首字母构成，这个取名反映了鬼塚喜八郎的价值观：通过运动培养健康的青少年。之所以有这样的价值观，源于“二战”后的社会背景。当时的日本想通过体育来激发青少年的精神和斗志，而孩子们想要运动却得不到运动鞋。于是，鬼塚喜八郎决定在这一领域创业。