“1.99亿”、“1.99亿第一次”，当听到华少念到“1.99亿第二次”，一个着黑色风衣戴眼镜的男子迅速地举起手中的号码牌，于是，主持人报出“两亿”、“两亿第一次”、“两亿第二次”……当木槌最终落下，会场响起热烈的掌声，黑衣男子起身，向门口走去，将满场的欢腾喝彩抛在身后。

　　这是11月2日在杭州黄龙酒店举行的“中国好声音”第二季广告招标会的一幕。虽然过去一个月有余，当时火爆的场景却还历历在目：加多宝集团以人民币两亿元，再度拿下“中国好声音”第二季独家冠名权，独家特约则被百雀羚以7000万元的价格拿下。“好声音”成了“好生意”———节目广告实际成交价格高达近10亿，是“超级女生”鼎盛时期的三倍多。

　　自信满满的黑衣男子正是加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵：“我都想不通其他企业为什么还要进来争，即使独家冠名权被他们拿走，这得花费多少功夫才能消除‘好声音’与‘好凉茶’这两个品牌之间已经形成的联系。”

　　不到“好声音”，不知道自己口袋里钱少。比起酒水饮料、化妆品等行业的一掷千金，传统家电厂商和渠道商显得囊中羞涩。“彩电业的利润太薄了，‘好声音’第二季的招标价格远远超过了我们的预算，很可惜。‘好声音’什么都好，就是太贵了。”创维彩电事业部营销总部广告部总监杨孝骏原本盘算着“保互动，争特约”，无奈空手而归；第一季参与“互动支持”的苏宁易购，也未能卫冕。

　　招标会成木兰围场

　　浙江卫视广告招标当日，角逐最激烈的，是号称黄金资源的三大版块节目：“中国蓝剧场”、“中国好声音”与“中国梦想秀”。

　　在主持人华少极具煽动力的主持下，招标开始，独家冠名、节目播出间隙的时间段，成为了商品，被摆上大屏幕进行陈列，下面坐着的各个企业的大佬以及给企业做代理服务的广告公司，像猎人一样在寻找合适的猎物，同时又得防止对手把自己看中的猎物抢走。手中的牌子便是猎枪，金钱则是弹药，现场仿佛成为了木兰围场。

　　“中国蓝剧场”采用暗标形式，各家企业把投标价格写好放进箱子里，然后开箱进行统计，价高者得。值得注意的是，加多宝分别以三个3290万标的“中国蓝剧场”前三个季度剧以后的15秒广告，这三个广告资源标底价仅为470万，溢价率达到601.9%，为全场拍卖中最高的溢价率。在进行“中国好声音”第二季广告资源的拍卖之前，加多宝已先声夺人。

　　事后，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵接受南都记者专访时表示，电视剧因为观看人数多，而且持续时间长，也是一个重要的推广平台，至于投标的价格，公司内部有经过评估，出了这个价格，代表他们认为这个广告资源值这么多钱，而且这个价格也能以比较大的概率保证能获得这个资源，因此对于底价多少和溢价率多少，其实“并不是很在乎”。

　　70多轮竞价独家冠名

　　如果说“中国蓝剧场”广告资源竞拍环节算“暖场”的话，接下来的“中国好声音”第二季广告资源尤其是独家冠名的竞拍，则成为全场的压轴大戏。