下半年以来,家电连锁上市公司苏宁电器上演的大戏一出接一出。
8月中旬与京东价格之战的硝烟尚未散去,刚刚过去的“光棍节”又和淘宝、天猫火热比拼电商业绩。
最近,股东增持与机构减持也轮番上阵。公司二股东近3个月来拿出逾4亿真金白银增持,但机构却在三季度乘机减持超过3.8亿股,产业资本与机构投资者的分歧似乎很大。
所有这一切,都让这家试图向电商转型的家电零售龙头企业出尽风头,也让这家企业转型期的阵痛与矛盾显露无遗。
面对业绩倒退,如何平衡线上和线下,成了当前苏宁需要解决的问题。
业绩持续下滑
近期来,苏宁电器在经营层面的进展风生水起。
在8月的电商大战中出尽风头,“双十一”又以线上线下同时推出“0元购”夺人眼球。但即使这样,三季报的数据还是昭示了苏宁电器业绩下滑的事实。
今年10月底发布的三季报显示,苏宁电器前三季度实现营业收入724.31亿元,同比增长7.1%;净利润23.52亿元,同比下滑31.28%。其中第三季度实现营业收入252.4亿元,同比增长7.89%,但净利润只有5.98亿元,同比下滑36.92%。
机构敏锐地捕捉了苏宁电器的业绩变化,部分机构投资者对苏宁电器的未来预期走低,因此相继减持。据Wind数据统计,主力机构投资者第三季度减持苏宁电器3.8亿股,总体持股比例减少为31.1%,这其中包括前十大流通股东富国天益价值基金和易方达深证100交易型指数基金。
对于业绩下滑的原因,苏宁电器证券办一名工作人员对记者表示,“主要是因为实体门店销售不理想,线上业务未赢利”。
受宏观经济影响,苏宁电器实体店销售趋于乏力。尽管苏宁电器今年前三季度营业收入同比增长7.1%,但其可比店面的销售收入同比却下降10.11%。
为优化实体店渠道,苏宁电器加快了“关店”步伐。三季报显示,2012年前三季度,公司置换或关闭连锁店面133家,连锁店净减少17家;仅三季度就置换或关闭连锁店59家,净减少连锁店22家。香港地区、日本的市场门店分别净减少2家。
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