“品牌”是什么?
每个营销人都有自己的见解。出于自身个性、品味、喜好的不同,每个人钟爱的品牌也都不尽相同。从他们身上,我们可以读到更多关于品牌的洞察。
出于工作关系,营销人对品牌的认识和理解都更加深入。无论是在工作中还是在生活中,营销人对品牌总是格外关注,特别是在日常消费中,营销人总有几个自己钟爱的品牌。虽然这些品牌不尽相同,但一定是能体现营销人的个人品味和独特气质、个性的。
陈剑峰
伊利集团媒介部计划总监
品牌谏言
品牌首先需要有传播目标,然后在这个传播目标之下,将所要传递的信息,准确传达给目标受众,并且最后被目标受众所认可。品牌应该在特定的目标群体中形成一种印象,这种印象是有共性的。
钟爱的品牌
奔驰、苹果、三星
钟爱的理由
奔驰
奔驰的历史悠久,更加沉稳,也更加大气。奔驰是第一个造汽车的品牌,在四大汽车制造厂商里面,奔驰的历史最悠久。奔驰的造车理念我也非常认同,它不会突出汽车某一方面的特性,而是希望把汽车打造成一个全面的产品,不会一味地追求速度或者弯道上的表现,或者只追求安全的特性。
苹果
苹果本身的广告就很出彩,它的产品着重于用户体验,它的广告、营销也着重于用户体验。比如,你在购买苹果电脑的时候,苹果会对你进行一对一的教学和培训,让你在最快时间内熟悉苹果电脑及其他产品的使用方法。另外,苹果产品本身非常好用。有意思的是,在2011年初,我的朋友聚会上,同一个饭桌上苹果的占有率不到50%。但到了去年年底,苹果在饭桌上的占有率已经上升到70%。现在,这个数字大概会增加到90%。
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