在广告资源减少的情况下，广告招标一再刷新纪录，全有赖于那些不差钱的主儿们。当然，烧钱是为了更好地赚钱，企业猛砸广告的背后是清晰的战略图谋抑或深深的无奈。

　　一年一度、素有中国经济晴雨表之称的央视2013年黄金资源广告招标大会已落下帷幕。今最终招标预售总额达到158.8134亿元，比去年增长了16.2377亿元，同比增长11.388%。在经济形势严峻的背景下，再一次刷新了招标总额的数据。

　　不过与往年相比比，总体广告资源比往年要少，尤其现场招标部分。本届招标与上届相比，按照广电总局有关规定，取消了电视剧中插广告资源、减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其现场招标部分。

　　在这一形势下，央视和很多地方卫视能刷新广告招标记录，全有赖于这些不差钱的主儿们。

　　汇源1/5收入给央视，寄望品牌发力

　　11月18日9:30，在首轮暗标竞投中，2013年《CCTV-1星光大道(超级版)》的独家冠名，汇源果汁以3.3999亿元中标《星光大道》冠名权，溢价率高达639%。此前，在《中国好声音》第二季招标中，汇源举牌到1.99亿元，最后冠名仍被加多宝2个亿斩获。

　　除中标《星光大道》独家冠名外，汇源还在央视春晚和元宵晚会投放了9000多万元的广告，目前已在明年的央视广告中投入了超过4亿元。

　　与在央视广告招标现场的意气风发相比，汇源旗下上市公司汇源果汁业绩却遭遇明显下滑的尴尬。

　　汇源果汁半年报显示，2012年上半年，汇源果汁营业收入16.9亿元，较去年同期下滑7.5%，净利润亏损3220万元，而事实上，汇源在半年报中表示，“原材料价格较去年同期有所下降，为公司缓解了部分成本压力”。

　　汇源半年报还显示，该公司上半年获得1.12亿元的政府补贴收入，如果去掉这笔收入，汇源上半年本身业务亏损超过1.4亿元。

　　对于业绩亏损，汇源广告宣传部的栾明阳表示，果汁销售的旺季是在下半年，下半年公司业绩会很好。本年度早前对销售网络及整体业务的若干投资将迎来丰收。

　　汇源果汁集团常务副总裁赵金林表示，“汇源正在跨入21周年，可口可乐并购失败后，经过4年的调整，希望做得更好”。

　　不过，在业内人士看来，汇源果汁在业绩下滑的大背景下还如此大手笔的投入央视广告，汇源是在做垂死挣扎，而有的分析师则表示，汇源果汁明年一定有大动作，大规模的投入央视广告或许是为打新品而做的准备。

　　对此，品牌中国产业联盟的秘书长王永认为，“汇源果汁可口可乐收购案失败以后，其实一直在卧薪尝胆，经过这么多年的过渡以后，汇源果汁已经打好了基础，希望能够再次发力，我觉得这也是明年很好信号的一个展现。”

　　中投顾问食品饮料行业研究员梁铭宣也认为，此次招标预示着汇源果汁欲在2-13年获得较大发展，中标金额相当于汇源果汁2012年上半年收入的1/5，虽然会给公司带来现金流的风险，但是有望给困境中的汇源果汁带来发展希望。

　　梁铭宣表示，在央视做广告主要体现在能够提升汇源果汁的知名度。但是，汇源在提升品牌知名度的同时，还应着手于渠道构建和产品种类整理，只有这样汇源才能重新崛起。